2016育儿盛典招商实施方案.pptxVIP

“主题：感恩·陪伴·成长”——2015年新浪婴幼行业网络盛典招商方案1活动背景 母婴市场需求呈现井喷之势2中国迈入婴儿出生的“黄金十年”——中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，每年新生婴儿数量达1600至1800万大规模市场爆发带来庞大商机——今年中国母婴网络购物市场交易规模超过400亿元。预计下半年该市场将保持高速增长，约占中国网络购物整体市场的4.3%。大利润空间引发激烈竞争——国际品牌巨头陆续抢占市场，而国内一些品牌也通过各种途径进驻。越来越多的资本、品牌不断涌入，市场竞争趋于白热化。市场竞争如此激烈的情况下，企业更需强化品牌形象，让消费者对品牌快速形成认知并深化认同感。母婴群体集体跨入新媒体时代3网络不仅依旧支撑着年轻父母日常的育儿生活和交流需求，还影响着他们的育儿理念、育儿手段、购买决策以及交流圈子。育儿专家知识吸取深度互动交流经验产品购买寻求建议80后父母网络行为品牌应该借助互联网互动传播优势，同消费者做更多的知识分享和深度的互动，提升品牌美誉度。企业营销模式向新媒体转化4借助互联网进行口碑营销利用社交媒体的互动性与交流性，将产品优势以口口相传形式送达，塑造品牌形象，利用口碑营销，扩大认可度。利用社交媒体同目标用户进行深度互动通过互动，深度挖掘目标用户群体的真实需求，帮助解决用户难题，提升品牌在目标用户群体中的好感度以及专业形象。最优化传达品牌信息互联网强势曝光品牌，并借助内容营销形式，让品牌信息以及理念通过内容运营传达，保证内容到达的同时，品牌信息更易于被接受。品牌强化 口碑营销 品牌认同5活动目的及资源 6主题：感恩·陪伴·成长结婚，是为了两个人的幸福；准备做爸爸妈妈，是为了三个人的幸福；在打算要宝宝的时候都为了想要家庭幸福迈向新的高度，让孩子健康长大为目的的。可当宝宝降临后，生活环境的比较、社会的竞争，都使我们与“想要宝宝健康快乐长大”的初心渐行渐远……2015新浪育儿盛典，帮助年轻的父母，在养育、教育孩子的过程中，找回初心。对婴幼行业的各种养育观、教育观进行深度探讨，知名业界人士汇集，为年轻父母育儿指点迷津。7全网络跨媒体顶级盛典品牌性影响性互动性专业性可延续性新浪婴幼行业网络盛典经过8年运营，在业界具有无可比拟的品牌影响力。新浪育儿拥有大量的业界专家以及草根达人资源，以专业性立足于业内。借助微博平台，以及微博活动调动参与性，与网友进行充分互动。线上打造专题，线下网络盛典，持续为话题造势，传播延续性更强。凭借网络盛典品牌以及线下论坛活动，借助微博传播，影响力无限扩大。八年育儿盛典品牌累积，百家媒体强势报道，聚集互联网近四成网民新浪婴幼儿行业网络盛典——全网络跨媒体顶级盛典82015育儿盛典营销矩阵线上调查微博话题微博直播高端访谈颁奖盛典线下论坛高清图集视频报道线上评选互动展示公关92015育儿盛典重磅内容策划线上开放入口征集观众报名，频道甄选后邀请约一百名观众参加育儿盛典。组织“养育”主题相关的系列微博话题讨论。持续炒热话题热度。线上调查以及微博投票相结合。充分调动参与性，反映父母以及孩子的真实需求。推动行业发展。微博话题讨论线上调查评选观众线上征集五大内容策划微博平台：微话题、微访谈新浪育儿：专题整合、专家鼎力加入、线上微博访谈，邀请专家以及企业，就“养育”主题进行线上交流。邀请业界代表性的品牌以及专家，针对育儿趋势以及育儿理念进行深度的剖析。主题微博访谈主题视频访谈历届盛典页面10线上专题DEMO示意demo微话题视频微访谈微访谈：邀请业界专家以及企业嘉宾参与互动，在线上解答网友育儿疑问，营造良好对话氛围，为企业搭建同网友互动沟通的良好平台。公关支持：视频访谈将邀请知名业内专家以及企业高层参与。在剖析育儿行业现状的同时阐释企业品牌理念。活动预热：推出一期微话题，邀请专家同网友就本届主题相关内容进行讨论，持续预热活动，提升关注度。盛典直播：育儿盛典当日，微博同步直播盛典现场盛况。同时海量高清图片集中报道盛典进程，以及获奖情况。观众线上征集入口，从微博、博客、社区三个平台征集，最终将选出一百位报名者参加盛典。微博报名区主题内容微直播视频访谈获奖企业展示线上发起婴幼儿产品以及品牌使用情况调查，调查结果在专题上集中呈现。权威性的评选结果，凸显品牌价值。线上品牌调查微博feeddemo只做示例，专题具体版式以运营上线为准11盛典介绍12高峰论坛：TED公开课主要活动内容：1、5位专家参加TED公开课专家构成：孕婴界知名专家、学者、大V、电商创始人、早教2、趣味互动3、图书颁奖14育儿盛典颁奖典礼及慈善拍卖2015新浪婴幼行业网络盛典主题：感恩·陪伴·成长时间：2015年11月28日奖项分类：奶粉类 、用品类 、营养保健类、 服装类 、服务类等新浪育儿大典慈善拍卖主要活动内容