复习课件恒生银行案例分析.pptVIP

恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛 目录 项目背景 项目调研 项目策划 项目评估 案例启示 项目背景 项目背景 　　 恒生银行一向重视青少年的发展，早于70年代已积极支持教育及培育年青一代。自1994年起已开始赞助这项饶富意义的灭罪活动，与香港警务处携手为青少年建立健康的生活模式，使他们远离罪行。 　　 项目背景 历年来，参加「恒生银行之协助警方扑灭青少年罪行比赛」之人数不断增加，屡创佳绩，反映比赛深受学生欢迎。比赛每两年举办一次，由香港警务处主办及恒生银行冠名赞助。 2002年的赛事参加人数为历届之冠，超过11万，较上届增长34% 以上，亦是警务处主办有史以来参与人数最高的单项灭罪比赛，更荣膺亚太区公关专业杂志PRWeek颁发的公关大奖。 项目背景 公关组织 ：恒生银行 组织需求： 1、提升企业形象，回馈社会。 2、优化组织的生存和发展环境。 项目调研 项目调研 香港青少年犯罪情况 　　在香港，2001年的青少年(7-20岁)因犯罪而被捕的数字达12,054宗，而青少年与毒品有关的犯罪个案严重，在2001年，青少年与毒品有关的犯罪个案数字较1998年增加接近一倍，更是过去4年之冠。 项目调研 　　警方及恒生银行希望藉此比赛，与各有关方面通力合