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广播广告创意主要内容广播广告媒介的特征广播广告的类型广播广告创意要点第一节 广播广告媒体的特征广播广告媒体发展现状 广播广告媒体的特征广播广告的构成要素一、广播广告媒体发展现状广播发明于1906年。 1920年电台正式播出。1920年9月29日，匹兹堡西屋公司的广播电台播出史上最早的广播广告。广播广告是以声音为信息载体，充分发挥声音的特性和独有的造型功能，通过调动受众的听觉系统，塑造品牌形象，达到推销产品和服务的目的。二、广播广告媒体的特征（一）目标对象明确家庭功能日渐式微，广播变为“窄播”，逐渐成为个人化媒介，针对性越来越强，目标定位更加明确。（二）广告播出灵活广播广告制作快捷方便、广告时段安排灵活，播出时间可灵活调整。广播广告的制作过程1．准备阶段写脚本，准备人声、音乐和音效。声音：表现力与创造力与品牌形象相吻合，表现广告创意所需的情绪、氛围。音乐：确定用录音或专门作曲。音响：通过录音资料或拟音产生。2．制作阶段分别录制音乐、音响和人声，后期合成润色或集中按脚本要求进行一次录制。3. 后期阶段经过多次录制，挑选效果最好的一版，完成母带，制作出复制带，录在磁带上用于电台播放。（三）收听随意难以抵御的渗透性。广播是背景媒体，收听是伴随性行为，广告在非专注状态下潜移默化发生作用。（四）成本低廉广播广告制作成本低、广告播出费用低。（五）具有想象张力和情绪感染力语言、音响、音乐刺激