市场营销学 第11章 产品策略.pptVIP

* * * * * * 新产品的开发与种类 新产品开发的程序 新产品的采用与扩散 新产品的特征与市场扩散 创新者 落伍者16% 晚期公众 34% 早期公众 34% 早期采用者 13.5% 2.5% 激光唱机（CD Player）的扩散采用过程 新产品的开发与种类 新产品开发的程序 新产品的采用与扩散 购买行为与市场扩散—罗杰斯模式 吉姆·罗杰斯，现代华尔街风云人物 怎么理解市场营销学中新产品的定义和类别？ 新产品开发程序包括哪几个阶段？ 新产品的开发与种类 新产品开发的程序 新产品的采用与扩散 思考题 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 时尚产品 来也匆匆 去也匆匆 * Ch10　产品策略 * 时间 销售额 产品生命周期的概念 不同定义范围的产品生命周期 PLC各阶段的特征 PLC的阶段划分 PLC的其他型态 * Ch10　产品策略 * 销售额 时间 “循环－再循环” 销售额 时间 “成长－衰退－成熟” 销售额 时间 “多循环”形态 产品生命周期的概念 不同定义范围的产品生命周期 PLC各阶段的特征 PLC的阶段划分 PLC的其他型态 * Ch10　产品策略 * 手 表 机械 手表 电子表 石英表 上海表 课堂研讨2 产品生命周期的概念 不同定义范围的产品生命周期 PLC各