市场营销学 第16章 包装策略.pptVIP

* * 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 包装策略 第十六章 16.包装策略 学习目标 理解包装的含义、作用以及包装的市场要求 熟悉各种包装策略 掌握品牌设计与包装设计的原则 目录 CONTENTS 包装的概念和作用 包装类别 包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理 16-1 16-2 16-3 16-4 16-5 16-6 包装的概念和作用 一、包装的概念和作用 包装类别 包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理 包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。 包装的作用： 保护商品； 便于运输、携带和储存，也便于消费者使用商品； 促进销售,包装能从外观上反映企业产品的特色，改进产品的外观，吸引顾客的注意力； 提高产品的价值。 二、包装类别 包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理 包装的概念和作用 包装类别 首要包装（销售包装、内包装） 次要包装（外包装、单件运输包装） 运输包装（集合运输包装） 三、包装的设计 包装的设计 包装策略 包装管理 标签管理 包装的概念和作用 包装类别 包装要能准确地传递商品的信息 包装的档次要与商品本身的价值相符合 包装的设计应为运输、销售、携带、使用等