数据化运营管理 教学教案.docVIP

《数据化运营管理》 配套教学教案 第1章 课时内容 数据化运营基础 授课时间 45分钟 课时 1 教学目标 了解数据化运营的基本内容 了解数据化运营应该具备的条件 熟悉数据化运营的几种基本思路 了解数据化运营的业务流程 教学重点 了解数据化运营的基本思路 了解数据化运营的业务流程 教学难点 掌握数据化运营的对比、追踪、分解、锚点和结合思路，以及运营的业务流程 教学设计 教学思路：（1）通过讲解数据化运营的相关知识，了解什么是数据化、数据数的变革、数据化的内容和应该具备的条件；（2）讲解数据化运营的基本思路，包括对比、追踪、分解、锚点和结合等，让学员充分理解和掌握这些思路，为学习数据化运营做好准备；（3）讲解数据化运营的业务流程，让学员了解数据化运营涉及的六大环节；（4）安排实战训练。 教学手段：（1）讲解基础知识，讲解结束后进行疑难解答；（2）对于重点知识可通过列举案例来进行讲解。 教学资料及要求：可以利用阿里指数、百度指数、生意参谋等工具尝试观察和分析数据，既可以进一步熟悉数据化运营这个概念，又能为后面的学习做预先准备。 教学内容 讨论问题：1、数据化运营经历了哪些变革？ 2、数据化运营的基本思路有哪些？ 3、数据化运营的业务流程包含哪些内容？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1.1 数据化运营概述 1.1.1 什么是数据化运营 1.1.2 数据化运营的变革 1.1.3 数据化运营的主要内容 1.1.4 具备数据化运营的条件 1.2 数据化运营的基本思路 1.2.1 对比 1.2.2 追踪 1.2.3 分解 1.2.4 锚点 1.2.5 结合 1.3 数据化运营的业务流程 1.3.1 目标的明确 1.3.2 指标的制定 1.3.3 数据的获取 1.3.4 数据的分析 1.3.5 策略的形成 1.3.6 结果的验证与优化 1.4 实战训练 小结 了解数据化运营的基本内容 掌握数据化运营的对比、追踪、分解、锚点和结合思路，以及运营的业务流程 思考及作业 想一想： 数据化运营有哪些类型？ 数据化运营的目标可以分为哪几类？ 练一练： 利用淘宝账号登录阿里指数官网，搜索自己所在地区与北京地区交易的最近 7 天指数情况。然后利用相关数据对交易的热门类目、搜索词排行、买家和卖家情况进行分析。 第2章 课时内容 市场与行业数据分析 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 了解市场分析的作用和目的 掌握市场容量的分析方法 掌握行业趋势和市场潜力的分析方法 熟悉市场稳定性和行业集中度的计算与分析 掌握环比与同比的数据分析方法 熟悉波士顿矩阵的建立与分析 熟悉整个市场中消费者行为的分析方法 教学重点 掌握市场容量、行业趋势和市场潜力的分析方法 掌握环比与同比的数据分析方法 熟悉波士顿矩阵的建立与分析 熟悉整个市场中消费者行为的分析方法 教学难点 掌握市场容量、行业趋势和市场潜力的分析方法 掌握环比与同比、波士顿矩阵和消费者行为等手段 教学设计 教学思路：（1）通过对市场分析概述的基本讲解，让学员能够准确地分析出市场行情；（2）通过从市场容量、品类结构、行业趋势和市场潜力等方面介绍如何分析市场行情，让学员学会利用生意参谋、Excel等工具获取并处理数据，进而分析市场和行业发展趋势与潜力；（3）通过讲解行业数据挖掘相关知识，让学员能够全方位地利用市场稳定性、行业集中度、环比与同比、波士顿矩阵以及消费者行为等方法挖掘市场和行业的情况；（4）安排实战训练。 教学手段：（1）通过理论带演示的讲解方式，让学员加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）对于重点操作进行着重演示讲解。 教学资料及要求：可以在生意参谋中获取相关行业的市场数据，并在 Excel 表格中利用数据透视表和数据透视图等功能对数据进行分析，从而巩固知识点。 教学内容 知识回顾：前面讲解了数据化运营的基本概念、基本思路和业务流程等知识，下面介绍市场分析的概念、市场行情的数据化展现，以及行业数据的挖掘。 讨论问题：1、分析市场行情需要从哪些方面切入？ 2、行业数据挖掘的方法有哪些？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 2.1 市场分析概述 2.1.1 市场分析的作用 2.1.2 市场分析的目的 2.2 数据化展现市场行情 2.2.1 市场容量 2.2.2 行业趋势 2.2.3 市场潜力 2.3 行业数据挖掘 2.3.1 市场稳定性 2.3.2 行业集中度 2.3.3 环比增幅与同比增幅 2.3.4 波士顿矩阵 2.3.5 消费者行为 2.4 实战训练 2.4.1 分析女套装子行业市场 2.4.2 分析职业女裤套装子行业的潜力 小结 了解市场分