演示版电商综合运营项目四：运营数据与统计.pptx

;;学习目标;; 数据分析是以不变应万变的网店运营之法。卖家不能再凭直觉进行网店的管理和运营，只有数据背后显示的意义是不会改变的。为帮助读者进一步掌握数据分析的核心方法和技巧。该项目也为学生制定了相应的知识目标和学习目标。;第二节 能力目标;数据采集方案制定与实施;任务一 数据采集方案制定与实施;信息的发现和收集;现代邮差;现代购物;一分钟 发生了什么事？;;大数据;大数据;是的， 我们已经进入了;数据采集的目的？;第一节 数据采集的目的;目的1：传播指导;目标人群界定;媒介战略指导;传播内容指导;目的2：效果评估;传播表现评估;搜索表现评估;用户到达评估;用户购买评估;目的3：负面处理;负面识别及分级;危机追踪及路径分析;目的4：品牌调研;大众用户评价;消费用户评价;关联品牌联想;目的5：消费者决策分析;决策因素发现;决策点与传播卖点差异性比较;数据采集的渠道？;第二节 数据采集渠道;首先我们看阿里指数; “阿里指数 是了解电子商务平台市场动向的数据分析平台，2012年11月26日，阿里指数正式上线。根据阿里巴巴网站每日运营的基本数据包括每天网站浏览量、每天浏览的人次、每天新增供求产品数、新增公司数和产品数这5项指标统计计算得出。” 阿里指数具备两大功用： （1）行业大盘：主要包括市场行情、热门行业、企业分析。以某个行业为视角进行分析。 市场行情：市场的综合趋势，价格、采购、供应的趋势 热门行业：各种热门细分子行业的分析，并对各个子行业做出排序　 企业分析：针对某个行业下的供应商、采购商根据他们的交易情况分等级，用于表明此行业的大小企业的占比情况 （2）产业基地：　主要包括产业带、企业分析。以某个地区为视角进行分析。 产业带：对于每个全国的县级行政区域，都进行行业的分析，从而得出各地的产业带布局 企业分析：针对某个地区下的供应商、采购商根据他们的交易情况分等级。 ; 区域指数概况区域指数从地区角度解读一个地方的交易概况，发现它与其他地区之间贸易往来的热度及热门交易类目，找到当地人群关注的???品类目或关键词，探索交易的人群特征 。; 行业指数从行业角度解读一个行业的现状，获悉它在特定地区的发展态势，发现热门商品，知晓行业下卖家及买家群体概况。;接下来我们进入百度指数; 百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。 百度指数能够告诉用户：某个关键词在百度的搜索规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助用户优化数字营销活动方案。 截至2014年，百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势）、需求图谱、舆情洞察、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。; PC趋势积累了2006年6月至今的数据，移动趋势展现了从2011年1月至今的数据。 用户不仅可以查看最近7天，最近30天的单日指数，还可以自定义时间查询。。; 每一个用户在百度的检索行为都是主动意愿的展示，每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达，百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术，向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。; 百度指数可一站式呈现任意关键词最热门的相关新闻、微博、问题和帖子，营销活动的影响力不再“看不见、摸不着”。 它允许收藏最多50个关键词，对于市场、产品工作人员，需要长期监控自己品牌名、竞争对手舆情的，不需要每次进行多次输入，转而通过一张列表呈现。; 通过人群画像，以往需要花费精力开展的调研，现在输入关键词，可获得用户年龄、性别、区域、兴趣的分布特点，并真实且比较客观。;接下来我们进入阿里巴巴生意经; 生意经帮助卖家对本店和行业数据进行多方位分析，助力优化标题、筛选上架时间、提升搜索排名等，也是淘宝/天猫卖家常用的第三方网店数据分析软件之一。;最后我们来看看生意参谋; 生意参谋诞生于2011年，最早是应用在阿里巴巴B2B市场的数据工具。2013年10月，生意参谋正式走进淘系。2014年至2015年，在原有规划基础上，生意参谋分别整合量子恒道、数据魔方，最终升级成为阿里巴巴商家端统一数据产品平台。 2016财年，生意参谋累计服务商家超2000万，月服务商家超500万；月成交额30万元以上的商家中，逾90%在使