2014商超媒体推广方案.pptVIP

盛世荣飞传媒简介 盛世荣飞传媒，省内领先的整合营销（IMC）在大卖场应用的一站式专业服务机构。为企业提供面向大卖场终端的品牌传播、品牌激励、渠道等服务。在省内首家推出大卖场促销导购媒体模式。 2012年3月，公司和华润万家西北区签署了战略合作协议，全面代理经营西北地区华润万 家超市平面媒体，覆盖各大城市超级卖场内的各种终端媒体，针对消费终端的广告形式，可以相互整合成为主题式全套投放组合，并为客户实现无限创意，为其提供阵地价值、媒体价值及广告效果调研支持。 我们的服务网络遍布西北5省各大城市，华润万家63家大卖场门店，覆盖影响中国近4000万消费人群。 媒体的核心价值——在最合适的地方,给最合适的目标受众! 超市媒体资源 必看 购物的 开始和结束 无处不在 进出卖场的必经之路 唯一性 停留时间40秒 画面有冲击力，干扰度低 媒体有创意空间 具有提高品牌之效应 到达率高 提醒购买 加强购买信心 和电视媒体呼应 提高品牌知名度 购物过程随时提醒 移动的平面媒体 无处不在的媒体 消费环境行为分析 超市、卖场，是当下消费品的主要销售渠道。 消费途径 消费人群 消费特点 超市一般选择在有较多人群的居住地或闹市区，凭借 周围的固定人群及自有品牌的忠实消费人群，使大型 超市的平均客流量在2万人/天左右，节假日更是达到 5万以上 。 一个超市就是一类商品的市场，产品陈列本身就是一 个传播商品信息的渠道。它具有人流量较大，购买力 较强，消费群体收入比较稳定的特点。 媒体优势分析 1、广泛的覆盖人群： 每日每店覆盖人群2万人次，覆盖西安30家店面，每日预计覆盖60万人次。 2、较 高 的 购 买力： 平均每张小票的交易金额为60元，平均每日每店成交额为60万元左右。 3、CTR市场调查结果： 95%受众亲自在商超购物；华润商超购物者33.7%拥有私家车；67%的购物者家庭年收入超过8万元；其中年收入10万以上的个体消费者站到总消费个体的23%。 1、陕西区域一家独大的优势： 华润万家 强势覆盖了陕西全境，占到陕西超市市场份额的65%以上。 2、受众传递的信息精灵： 超市媒体是，无孔不入的传播精灵，全场活跃、近身传播的媒体，高到达、低干扰、强制传播。 3、有效聚拢有车族： 80%的华润万家卖场都拥有自己的大型停车场，在有效吸引有车族购物的同时，更是强效传播汽车品牌意识以及汽车消费理念的绝佳时机。 千人成本计算：手推车一个店300辆推车、扶梯每店2部、精品柜框媒每店一组，每日覆盖2万人次，一年发布周期来算： CPM=手推车为29.58元、扶梯为16.43、精品柜为4.1。 而电视台平均是106元，报纸平均是230元 陕西区媒体资源分布 备注：以上为陕西区华润万家分布，各类媒体数量在不断更新中，准确数量请联系我方工作人员。 超市媒体刊例价 刊例价2014年3月1日起执行 项目 套装/组合 画面类别 数量 价格 备注 手推车媒体 基础套装 手推车两侧加正前方画面 1500辆起做 300/辆/季度 华润万家西安连锁 500/辆/半年 900/辆/全年 精品柜框媒 西安连锁 精品柜柜头超薄灯箱 30店 36000/店/年 华润万家西安连锁 陕西连锁 44店 华润万家陕西连锁 扶梯媒体 旗舰店 超市内扶梯两侧画面 6店　 65000/部/年 华润万家西安连锁 A级店 22店　 60000/部/年 B级店 2店　 55000/部/年 备注：1、手推车画面材质由以前的PVC封套+高清印刷更新为PP新料+UV印刷。 2、手推车画面制作、安装费为每辆手推车全车35元。 3、精品柜框媒画面制作、安装费为每店900元。 4、扶梯画面制作、安装费为每部扶梯3800元。 ?手推车媒体展示 ?? 精品柜媒体展示 ?? 扶梯媒体展示 ??服务品牌展示...... * * * * * * *