“农技下乡扶贫活动”策划案.docVIP

“农技下乡扶贫活动”策划案一、活动背景： 随着中央系列政策的出台，“家电下乡”正实施得如火如荼，借此惠农政策春风，在水稻用肥高峰期到来之际，深入农村开展“农技下乡扶贫活动”的大型推广活动。开展系列工作“师出有名”，能增加农户的“信赖感”以及“受惠感”。增加销量，提升品牌形象和公司以及中农合作社的社会形象。 二、活动目的： 1、????增加农民对中国农资的品牌认知度，促进销售，同时拉动终端其他产品的销售。 2、????提升公司品牌形象，实现品牌落地。 3、????打造乡镇超级终端（销售以及推广第一零售店）。 4、???提升中国农资小型合作社的社会形象。 三、活动时间及地点： 2011年5月10日-12日—— 2011年5月12日-15日—— 四、活动内容规划： 活动主线：作为活动纲领，贯穿行销活动始终 关爱家乡农民——湛江中成合作社“农技下乡扶贫活动”湛江站站 之水稻病虫害防治及科学用肥最佳解决方案乡镇推广。 五、活动概述： 以“农技下乡”，推广水稻病虫害及科学用肥最佳解决方案为切入点，通过多形式的终端引导结合系列行销活动的面对面推广，向农户灌输“中国农资产品组”为增加水稻产量为最佳选择的观念，通过联动促销手段，引导农户实现购买，实现销量的增长。把握好整个活动中所有环节中的每一个节点。实现品牌知名度以及美誉度的提升。 产品组合：中国农资牌复合肥+双酶尿素 农技服务中心挂牌： 以乡镇为单位，选择一个中国农资小型合作社，冠以“中成合作社农技服务中心”之名开展活动。（该店须具备一定规模，交通相对便利）挂牌，设置农技专家介绍栏。 产品组合展示： 所有零售店将“中国农资系列产品”集中摆放，至于最醒目位置（有条件可摆放堆头），水稻增产最佳搭档”展示牌。形象目标：成为店中第一视觉点！ 农技下乡展板： 在各零售店展开“中国农资农技下乡主题知识巡回展”，作为农民推广会的前站铺垫。 ◆货架提示：主题标价牌、主题提示小贴牌。 ◆店门条幅，店内天花吊旗悬挂。 ◆主题宣传单页：80%入户率，提前推广会3-5天将单页发放到户。 六、活动物料明细单 ◆农技服务中心牌 ◆农及专家介绍栏 ◆零售店组合产品展示pop ◆组合产品销售小袋。 ◆货架主题提示小贴牌 ◆POP展示架 ◆“农技下乡”巡回展板 ◆主题活动条幅 七、活动预算： 1.专家指导费：每场活动配两名专家在场，人均每场费用为300元。共需费用600*100=60000元。 2.下乡工作人员统一着装，服装费25*400=10000元。 “农技下乡扶贫活动”反馈 图片资料 费用清单 1.专家指导费：每场活动配两名专家在场，人均每场费用为300元。共需费用600*100=60000元 2.服装费：300元*15套=4500元，443*10套=4430元，计8930元。