2019上网课影视广告赏析章节检测参考答案.docVIP

PAGE2 / NUMPAGES2 PAGE1 / NUMPAGES1 2019上网课影视广告赏析章节检测参考答案 1.4章节测验 美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做( )人 A、影视人 B、广告人 C、市场人 正确答案：B 2 大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个( )字贯穿始终。 A、爱 B、人 C、心 正确答案：C 3 影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等( )播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。 A、媒介平台 B、市场平台 C、网络平台 正确答案：A 4 苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是( )。 A、董卿 B、韩雪 C、刘嘉玲 正确答案：B 5 我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“( )”的广告。 A、玉兔药膏 B、参桂补酒 C、乌鸡白凤丸 正确答案：B 6 影视广告的构成三要素:图像、声音、( ) A、音乐 B、时间 C、画面 正确答案：B 7 哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于( ) A、商业广告 B、公益广告 C、半商业半公益广告 正确答案：B 8 影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与( ) A、诉求广告 B、理性广告 C、公益广告 正确答案：C 9 ( )1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。 A、美国 B、日本 C、俄罗斯 正确答案：A 10 【多选题】影视广告的劣势:( ) A、信息量小,转瞬即逝 B、制作播发费用昂贵 C、受环境的影响很大 D、不易把握传播效果 正确答案：ABCD 11 【多选题】影视广告的优势:( ) A、广告冲击力强 B、感染力强 C、穿透力强 D、到达率高与生活比较贴切 正确答案：ABCD 12 【多选题】影视广告三个要素是什么? A、图像 B、声音 C、时间 D、空间 正确答案：ABC 2.4章节测验 蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是( ),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。 A、安装、组合 B、装饰、装修 C、组合、装饰 正确答案：A 2 连续式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇……都属于( )蒙太奇。 A、表现式 B、叙事型 C、排比式 正确答案：B 3 蒙太奇就是用( )在屏幕上写文章,用视觉、听觉形象表意。 A、镜头 B、相机 C、画笔 正确答案：A 4 ( )是构成蒙太奇的基本单位。 A、影像 B、镜头 C、声音 正确答案：B 5 排布式蒙太奇、象征式蒙太奇、比喻式蒙太奇都属于( )蒙太奇。 A、表现式 B、叙事型 C、排比式 正确答案：A 6 “一股浓香,一缕温情”是( )产品的广告语。 A、台湾博饼 B、南方黑芝麻糊 C、北京糖葫芦 正确答案：B 7 【多选题】蒙太奇就是依据自己对生活的( )而采取的一种方式。 A、猜测 B、观察 C、认识 正确答案：BC 8 【多选题】蒙太奇基本可以分为两大类: A、表现性蒙太奇 B、混搭性蒙太奇 C、叙事性蒙太奇 正确答案：AC 9 【多选题】镜头的基本景别有: A、远景、全景 B、中景、近景 C、特写 正确答案：ABC 3.4章节测验 ( )要服从广告整体策划,接受广告策划的指导,必须有可靠的、科学的依据。 A、广告策划 B、广告创作 C、广告关系 2 ( )是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是市场调查。 A、广告策划 B、广告创作 C、广告关系 3 创意是指一切带有创作性的、与众不同的、不因循守旧的意见和想法。( ) A、对 B、错 4 ( )是广告策划的基础。 A、法人目标 B、营销目标 C、市场调查 5 下列不是优秀影视广告作品标准的是( ) A、冲击力 B、创意 C、金钱投入 6 广告主题有()构成。 A、广告目标 B、信息个性 C、消费心理 D、以上都是 7 对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是( )。 A、市场调查 B、广告创作 C、广告关系 8 【多选题】影视广告策划要解决的七项任务:( ) A、广告目标 B、传达内容 C、诉求对象 D、选择媒体 E、选择时机 F、选择地域 G、表达方式 9 没有鲜明主题的影视广告,是无法给观众留下深刻印象的。() 10 一个优秀主题的背景必定是营销战略。() 4.4章节测验 广告创意是指在广告艺术化作业阶段中,为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识,简称创意。( ) A、对 B、错 2 创意的思维过程第一阶段是收集原始资料的阶段。( ) A、对 B、错 3 广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。 A、对 B、错 4 检验广告的唯一标准就是看广告是否达到( )。 A、商业目