新媒体条件下体育赛事的传播营销策略.pdfVIP

新媒体技术条件下的体育赛事传播营销策略研究 谢军晓 前言 随着时代的发展， 国家大力发展科学技术， 中国进入信息技术时代， 人们的信息获 取渠道也进入新媒体传播时代。同时，人民的生活水平也在逐渐的提高，人们对体育 的关注也已经超越了竞技体育的范畴，体育作为一个新兴的产业，开始逐步涉及商业 经营。利用好新媒体环境下这个信息传播平台，是扩大体育市场，营造体育营销理念 的关键突破口，所以抓住机遇，积极应对，发现和提出适合自身的营销策略就显得尤 为重要。中国自进入互联网时代，互联网的应用极大地改变了当前传统的营销模式， 使得市场的传播面临空前的发展。因此，合理有效的营销是体育赛事获得预期回报的 首要环节。鉴于我国体育产业的发展机制所国家体制影响，举国体制的大背景下，中 国的体育产业传播仍然受到国家政策的相对约束，将新媒体引进，通过与国家政策相 配合，探索体育赛事在新媒体技术条件下的营销机遇和挑战，对丰富我国体育赛事的 网络营销手段，具有重要的现实意义。 1 研究对象与方法 1.1 研究对象 体育赛事营销与新媒体平台相结合发展前景分析 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法