美团案例分析战略研究.doc

《企业战略设计》 课程研究报告 美团公司战略研究 作者姓名：王佳阳 指导老师：刘素 班 级：工商 1001 2013 年 06 月 20 日 目 录 第 1 章 绪论............................................................... 1 企业简介 .......................................................... 3 研究背景 .......................................................... 3 研究的目的及意义 ................................................... 4 研究思路........................................................... 3 第 2 章 外部环境研究 ....................................................... 6 美团公司的宏观环境研究 ............................................. 6 政治法律环境 ................................................. 6 经济环境 .................................... 错误！未定义书签。 社会文化环境 ................................................. 5 技术环境 ..................................................... 5 行业总体分析 ....................................................... 7 社会总体环境的现状 ........................................... 7 国内团购市场状况 ............................................. 6 行业竞争分析（波特五力模型） ...................................... 7 供应商的议价能力 ............................................. 7 购买者的议价能力 ............................................. 7 新进入者的威胁 ............................................... 8 替代产品或服务的威胁 ......................................... 8 行业现有的竞争状况 ........................................... 8 主要竞争对手 ....................................................... 9 竞争对手介绍 ................................................. 9 美团网相对于其他团购网的优势 ................................ 10 企业成功的关键因素 ................................................ 10 第 1 章 绪论 企业简介 2010 年 3 月 4 日成立的团购网站。美团网：每天团购一次，为消费者发现 最值得信赖的商家， 让消费者享受超低折扣的优质服务。 为商家找到最合适的消 费者，给商家提供最大收益的互联网推广， 为消费者能享受到最全面的团购资讯。 美团网致力于做中国团购的领军企业， 服务好消费者， 服务好商家， 这是美团的 使命。 美团网一贯坚持与商家平等、 互利、 共赢的合作标准， 作为一家本地化服务 类电子商务企业， 美团网竭诚服务于各城市的商家和消费者， 并追求低成本、 高 效率，不仅帮助消费者发现生活当中的乐趣： 一方面为消费者提供非常好的本地 化精品消费指南， 另一方面为消费者带来非常深度的消费折扣； 同时帮助商家更 好的按效果付费来获得新顾客。 美团网整个运作过程中， 对于商家没有任何风险， 消费者如果对合作商家的产品感兴趣， 可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱 下单，之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费卷， 消费者凭短信密码可直 接到商家消费，商家可凭消费者