海尔品牌营销策略分析.pdfVIP

[摘 要 ]随着中国市场经济的发展 ,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段 ,在企业营 销中发挥着越来越重要的作用。文章以海尔品牌营销的实践为例 ,从其品牌的产品组合、渠 道组合、促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验 ,以及它对中国企业品 牌营销的实际借鉴意义 [关键词 ]海尔 ;品牌营销 ;策略 一、海尔的品牌营销 海尔的策略是将集团品牌划分为企业牌 (产品总商标 ) 、行销牌 (产品行销商标 )和产品牌 (产品类别名称 )三个层次。从家电的长线产品考虑 ,海尔将各类别家电产品统一以 Haier 总商 标统筹 ,叫做产品总商标 ;结合各产品特点 ,策划确定出产品主题词 , 以该主题词为中心 ,根据品 种、型号扩充 ,演绎出一系列行销商标 ,如冰箱的王子系列 ,分别定位出小王子、小小王子、大 王子、双王子、冰王子和雪王子等产品品牌配合总商标同时推出