微电影广告中情感营销的应用-广告学论文-通信传播论文.docxVIP

微电影广告中情感营销的应用   摘要：作为一种新型的互联网营销手段，微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式，从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意，从而引起受众共鸣，实现了从硬广告到软广告的彻底转变。本文以屈臣氏的微电影广告《做自己，美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。 关键词：微电影广告；情感营销；品牌；消费者 一、微电影广告的现状 微电影广告是网络时代逐渐成熟的新媒体环境中形成的新型广告表达形式。它是为了宣传某品牌或某