电商广告语用策略分析-广告学论文-通信传播论文.docx

电商广告语用策略分析   摘要：从语用学视角看，广告用语属于一种单项的言语交际，是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略，有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的，进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角，结合大量例证，从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨 “双十一”广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意，进而引发其消费行为的极有意义。 关键词：电商广告;语用预设;合作原则;言语行为 语用学主要是研究语言在使用中或者在具体的语境中的意义。伴随着经济的快速发展，各种网络平台逐渐兴起，为电子商务广告带来了广阔的发展空间