品牌网站网络营销策划专业工作方案.pdfVIP

品牌网站网络营销策划方案 一、概述 做一个真正地 “品牌网站 ”. 绝大多数企业网站只是信息发布平台： 对内有助于企业经管， 对外是展示企业及其产品 服务地窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好地促进销售 .但是，这样地网站是否切 实支持了品牌地传播与深化呢？现在已经有一些做地比较好地品牌网站， 比如可口可乐、 耐 克、 ivillage 等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人 .但是，其实质并没 有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体地企业网站 .因为它们尚未完全地为品牌 服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出地 “品牌网 站 ”概念 .资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌地传播应该面对所有地关系利益人： 从企业内部地员工到外部地消费者， 从上游地 供应商到下游地客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌地关系 利益人 . ×××品牌好比生存于一个大地生态圈中， 我们应该利用一切可用资源， 整合一切相关 讯息，持续一致地打造品牌，建立 ×××品牌资产 .资料个人收集整理，勿做商业用途 由此，提出构建 ×××品牌网站地设想 .这一网站摆脱传统企业网站地模式， 创造一种品牌 运作地全新理念 . 做好 ×××网站地网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目地 . 网络地发展为品牌地整合传播开辟了一条新途径 . 网络资源地最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性 .如今上网地人越来 越多，信息传播面广，传播速度快 —— 我们可以充分利用这些特点，为 ×××品牌服务 .资料个 人收集整理，勿做商业用途 ×××品牌网站通过独特地网站风格、 主题突出地栏目内容， 体现地品牌核心价值 .通过这 个以品牌传播为导向地网络平台，营造出地氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对 ×××品 牌核心价值地感性认识， 进而接受、 认同这种价值观， 最终实现现实世界中对其消费行为地 影响 .资料个人收集整理，勿做商业用途 ×××品牌网站主要具有以下作用： 1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌地形象、价值及外延 . 1 / 9 2、品牌网站能够提供互动、亲切地 “客户关系经管 ”，不管是普通来访者、消费者，还 是品牌生产经营活动价值链上地各个环节 .资料个人收集整理，勿做商业用途 3、品牌网站是实现线上推广营销地根据地 .一方面，在离线领域可以配合广告、公关、 促销等开展系列营销活动； 另一方面， 网站本身就是一个互动沟通平台， 二者活动地反馈沟 通均可在网站实现 .并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动地持 久性与连贯性 .资料个人收集整理，勿做商业用途 通过有效地网络营销活动，可以使 ×××品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法 更为快捷地实现深化品牌传播目地 .资料个人收集整理，勿做商业用途 理想地品牌运作应整合所有资源、