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品牌营销策划方案解读浅析品牌联播当代营销见解 企业的品牌营销能否达到期望的效果，品牌营销策划方案起到了基础性的 作用，作为行动总则的策划方案，必须验证期科学性、合理性和严密性。国内 领先的品牌营销机构 品牌联播（） 在为企业制定品牌营销策划方案时，要在全 面考虑、通盘把握的基础上，进行全面详细的市场、消费者、产品和竞争对手 调研，从品牌诊断、品牌研讨、品牌提案和系统创建几个方面层层递进式地制 定品牌营销策划方案。对企业品牌进行重新定位和命名，锁定品牌的核心价值， 根据企业品牌的最终目标制定出操作性强、效果显着的策划方案。 品牌联播 （）更是中国首家提出营销“三赢定律”，一切营销操作均遵循 此定律：为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来！ 绝 妙的反 证策略 企 业在做 广告 时，如 同男女 青年谈 对象只暴露自己优点不暴露自己缺点一样，大凡都会介绍自己的商品如何好， 以招徕更多的顾客，谁也不愿意向顾客透漏自己产品或服务的不足。然而，大 千世界无奇不有，偏偏有人要宣传自己的服务是如何之差，但其结果却正好相 反。 某企业曾登出这样一则广告：“这种手表走的不太准确， 24 小时会慢 24 秒，请君购买时三思！”但顾客们却似乎格外倔犟，这种手表的销量因这则广 告而扶摇直上。还有一则推销香烟的广告说：“禁止抽各种香烟，连 555 牌也 不例外。”结果， 555 牌香烟销量大增。 美国俄勒冈州的一家饭，在饭馆前竖起了这样一个大广告牌，上写“俄勒 冈最差的食物！”该饭店的老板也直言不讳地说：“我是一个最差劲的厨师。” 可顾客并不被这“最差”二字吓跑，而是越来越多了，甚至连世界各地游客也 来这里凑热闹。 [ 试析 ] 上述广告运用了什么策略使广告取得成功？ [ 分析 ] 上述广告所使用的都是“反正”广告策略。第一则，显然是告诉顾客：这 种手表走时准确，一天只慢 24 秒，请君购买！但聪明的经营者正话反说，而顾 客则为其“真诚坦率”所感动于是纷纷购买了这种手表。第二则广告暗示 555 牌香烟中最好的香烟，禁止语言反强化了推销效果，因此 555 牌香烟是禁而不 止。第三则广告则利用了人们的好奇心理，当那看腻了自吹自擂广告的顾客们 看见这自贬的广告以后，一种奇怪的心理油然而生，于是纷纷走进饭店来见识 一下这“最糟糕”的食物。品尝之后，他们发现这“最糟糕”的竟是无可挑剔 的佳肴。老顾客们将自己的“趣闻”告诉亲友和同事们，说不定哪一天。新顾 客又会慕名而来。这正中老板的下怀。这不禁使人对老板的良苦用心佩服之至。