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创意事件营销策划哪家好 篇一：十大创意营销事件_新闻事件营销 十大创意营销事件_新闻事件营销 事件一.昆士兰旅游局：世界上最好的工作 澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客 增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养 生息，大堡礁生态环境得到了恢复， 知名度却已大不如从前。 尤其是拥有“大堡礁之星”美誉的哈密尔顿岛，由于受到金 融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次 网络营销活动来推广其旅游业。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 20XX年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘 通告，并为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的 招聘网站（），招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的 语言版本，短短几天时间网站吸引了超过 30万人的访问，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。 “世界上最好的工作”共吸引来自全球 200个国家和地 区的近万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值 已经超过了 7000万美元。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面： 概念造势极其成功 昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸 到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好 的工作”这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以 伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 逆势策划吸引眼球 在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一 个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以 惬意的工作环境和工作内容，以每小时 1400美金的超高待该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球， 媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报 道。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 网络营销造势凌厉 “世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆 士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个 办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消 息在网友中病毒式扩散。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网 站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何 是该职位的最佳人选，内容不可多于 60秒，并将视频和一该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这几乎没有门 槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 活动官方网站的合作伙伴是 Youtude，借助Youtude在 全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式 传播 互动式营销高潮迭起 主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断 延伸。 为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出 “外卡选手”环节，入选 50强 的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投 票。在投票过程上，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一 封来自昆士兰旅游局的确认邮件，确认后再行使投票权。在 通过确认的过程中，参与投票的网民都会好好浏览一下这个 做得很漂亮，实质上是旅游网站的照片网站，大堡礁的旖旎 风光、万种风情马上就开始让人心旷神怡。更重要的是，投 票者的邮箱未来会不定期收到来自大堡礁的问候。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 事件二?借势造势的“悦活果汁” 为推广旗下新产品“悦活果汁”，中粮创新食品有限公 司与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的 过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。“线上种植、 虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 从20XX年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人 数超过50万，虚拟榨果汁次数 8300多万，送好友果汁超过 6000万。开心网上的虚拟果汁受追捧， 带动了线下真实产品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的热销，尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价元，但仍有大批 消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升 了 30%我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 悦活作为一瓶净含量更小、价格更贵的果蔬汁凭借什么 让顾客买单呢？ 锁定乐活一族 悦活于“ Lohas”。Lohas意为健康、可持续的生活，在 中国将之称为“乐活”。由此，中粮创新将产品定名为悦活， 而都市白领则成为悦活的目标群：他们向往乐活生活，年龄 在25?40岁，受教育程度高，偏年轻，对生活追求健康， 对产品要求自然