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奥美平面执行技巧
一、图片
二、标题
三、编排设计
四、字体艺术
五、文案内容
图片――自我省视图片的几项问题
图片的大小？
可否包含引人入胜的故事？
可否让图片具有新闻性？
是否可以示范产品？
产品可否成为图片的主角？
是否具有出人意料的视觉效果？
照片还是绘画？
是否投注了足够的心力？
图片――图片的大小？
标题――最重要的文案要素
自我省视标题的几项问题（1）
标题是否承诺了一项利益点？
标题是否包含了具新闻价值的消息？
标题是否谈到价格？
标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？
标题是否对目标对象挥旗示意？
自我省视标题的几项问题（2）
标题是否包含证言？
标题是否引用了他人所说的精彩辞句？
标题是否与图片共同发挥作用？
编排设计――容易阅读
编排设计――标题的位置：上面还是下面？
报纸杂志与广告编排谁做得更好
编排设计――报刊编排有什么共同特点？
字体艺术
文案内容――为什么文案内容很重要?
文案内容――让自己激动！
星月夜
获奖篇
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