【企业宣传片】文化-“时代在变，匠心不变”-老照片、镜头-湖南-弘德地产.pptx

凡拓数码（广州）策划部 FRONTOP Digital (Guangzhou) Creative Dept.2014-09-05资料浅析公司概况：弘德地产，成立于1998年，弘德集团旗下子公司，国家一级房地产经营企业，集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体；企业理念：以“责任、进取、坚持，为更好生活”为核心价值观，坚持“善筑精工”的房地产开发理念；运营实力：先后开发房地产总面积达150万平方米，形成了富有文化内涵、充满现代风范的房地产品牌；代表作品：“宜居?莱茵城”、“弘德?好莱城”先后荣获中国房地产最佳建筑品质名盘、长株潭最具价值楼盘、长沙市十佳规划设计楼盘、长沙最好住荣誉楼盘等殊荣当我们面对一个项目的时候，策略之重，在于从什么维度去切入主题。万科谈承诺富力谈未来万达谈价值保利谈共赢弘德地产的核心竞争力和排他性诉求点在哪里弘德地产成立于1998年，…然而，弘德企业的历史不仅于此。从1963年的沙坪泥木修建队，更名工程总司，施工企业，房地产公司，集团等，弘德数十年来深根厚土回顾数十年的历程，变化实在惊人今天昨天明天昨天，以责任、进取、坚持托起一代代人的梦想今天，以五十年的品质传承筑就美好的家园明天，以善筑精工的理念开创辉煌的未来——时代在变、物质在变、世界在变，精神不变！主题推导创意主题时代在变，匠心不变影片架构以弘德企业的发展历程为背景，带出弘德地产的成立，引出弘德地产“为更好生活”的使命及意义。引出——无论时代怎么变，人们对更好生活的追求永远不变。昨天·历程（70s）弘德地产铸造精品的实力与发展，讲述包括弘德地产团队、企业文化、运营水平等综合实力，展现当下已建、在建项目，引出——无论时代怎么变，弘德地产“善筑精工”的匠心一直不变。今天·成长（180s）讲述弘德地产未来发展愿景及战略，弘德地产引领未来的气势，不断地发展、前行，开创更美好未来的信念。最终引出——无论未来怎么变，弘德地产“为更好生活”的追求永远不变。明天·展望（50s）我们还需要一个独特的视觉符号作影视包装……而这个符号，必须契合弘德企业的风格，这是一个独特的精神标记老照片、胶片以及镜头，记录弘德地产变化的每一天创意说明{昨天·历程}{今天·成长}明天·梦想以老照片，回顾不同年代的幸福，引出弘德地产成立的背景及“为更好生活”的这一理念。以胶片，代表弘德地产发展与成长，展现其团队、企业文化，运营水平等综合实力。透过镜头，展望弘德地产未来的发展，讲述其未来的愿景既发展战略。点击播放参考TO BE CONTINUED部分镜头/画面意向画面风格：恢弘、大气、震撼影片长度：300s制作方式：三维+实拍+素材注：以下画面/镜头所用图片和叙述仅供参考， 每个镜号组均有若干镜头。视情况而定昨天·历程篇（70‘’）以不同年代幸福涵义的变化，带出人们对更好生活的追求，交代弘德企业成立的发展历程表现内容：老照片、小巷子、老房子，70年代的幸福点对应文案：70年代，幸福是小巷中穿梭的嬉笑和打闹画面描述：镜头从老照片推入，展现70年代老房子的面貌，讲述70年代的幸福表现内容：街道、平房与楼房，人物的笑脸，80年代的幸福点对应文案：80年代，幸福是从平房搬进楼房的兴奋与喜悦画面描述：镜头切换至80年代的街道，组镜展现80年代平方到楼房的变迁，特写人物喜悦的笑脸90年代表现内容：街道上的小轿车、彩色电视、装修好的房子，90年代的幸福点对应文案：90年代，幸福是逐渐丰富的物质生活。 逐渐兴起的装修风潮，实现人们家的梦想画面描述：镜头切换至80年代布满小轿车的马路，从电视机中拉出，摇境展现90年代经典的装修风格2013年，公司更名为“弘德企业投资有限公司”表现内容：弘德企业自成立以来的发展历程对应文案：弘德企业，陪伴我们经历幸福涵义各不相同的年代画面描述：镜头切换，画面快速预览弘德企业前身沙坪建筑的发展历史 无论时代怎么变， 人们对更好生活的追求永远不变 今天·成长篇（180‘’）团队介绍、企业文化、运营水平等综合实力，展现当下已建、在建项目表现内容：弘德地产与弘德企业的关系对应文案：弘德地产，弘德企业子公司，国家一级房地产经营企业画面描述：红色胶片向上不断滑动，带出表现内容：公司业务版块展现对应文案：集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体画面描述：镜头切换，展现公司各个业务板块表现内容：公司业绩、规模、重要发展节点展现对应文案：自1998年成立以来，励精图治，开发房地产总面积达150万平方米画面描述：低点仰视天空，延时镜头，高楼间展现公司发重要发展节点；镜头拉高后，字幕翻转展现公司业绩表现内容：公司所获得的荣誉对应文案：秉持责任、进取、坚持的核心价值观，以“为更好生活”为使命画面描述：画面中荣誉证书及字幕飞出，依次展现公司曾经获得的荣誉表现内容：公司团队实力介绍对应文案：拥有