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中华老字号企业外宣翻译存在的问题及改进方案 - 国际贸易 中华老字号企业外宣翻译存在的问题及改进方案 朱玉霜 江汉大学 中华老字号企业一般都拥有悠久的商业历史和地域特色， 并具有丰厚的文化底蕴。 国家商 务部于 2006 年发布了 “振兴老字号工程 ”方案，截至 2013 年，我国已有 778 家企业被认 定为 “中华老字号 ”。本文通过对这 778 家企业网站的搜索，最终发现只有 37 家企业的网 站同时配有中英文。这 37 家企业经营的产品遍及酒类、医药类、饮料类、调味品类、日用 品类、食品类、乳制品类、刀具类、乐器类等各行各业。笔者将所收集到的 37 家 “中华老字 号 ”企业网页外宣资料的英译本进行数据整理和分析，发现这些中华老字号企业在商标、广 告语及企业简介的外宣翻译中普遍存在一些问题，为此笔者提出了改进的建议。 一、企业外宣商标翻译中的问题 中华老字号企业商标翻译十分的混乱， 阻碍了消费者对企业及产品的认知