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三迪世纪新城
2008
[ 年度营销工作提报会 ]
;第一部分
2007.1-12
[ 营销工作回顾 ]
;三迪世纪新城
“ 回首2007年度4个数据”
;
第1个数据
[ 2007年度销售额 ]
;“ 1.86亿 & 513套 ”
2007年,宝鸡三迪世纪新城全年销售任务完成1.86亿,完成销售套[间]数为513套。从销售数据分析,2007年度销售任务经调整后,全年郭董要求必须完成1.7亿之额度,实际突破了1600万;回款指标1.5个亿,实际完成了1.65亿。总体不负使命地按期消化集团制定的销售目标。;
第2个数据
[ 2007年度产品类型组合 ]
;“ 107、379 & 160 ”
2007年,宝鸡三迪世纪新城全年分期上市产品的类型:花都06年转07年待售房有4栋多层、1栋小高层[107];丽舍组团3栋多层、2栋小高层[379];枫丹林别墅4栋洋房、2栋叠加、2栋联排[160];各区商业174间.
从各产品类型组合上,产品覆盖面较好,产品搭配理想,这与07年销售较好有着很大关系。;
第3个数据
[ 2007年度产品户型配比 ]
;“ 2房 、3房& 大5房 ”
从2007年的产品户型组合上分析,整体比较理想,特别是多层2房85平米左右的小户型,低总价成就了一开盘形成旺销的良好局面。填 补了宝鸡地产市场的空白。
丽 舍:多层85-99平米,小高层123-131平米
枫丹林:洋房135-260平米,叠加190-230平米,联排225平米。
商 业:25-400平米
住宅套数比:多层36%、小高39%,洋房17%、叠加5%、联排3%。;
第4个数据
[ 2007年度产品总价配比 ]
;“ 16万/套 & 140万/套 ”
2007年,宝鸡三迪世纪新城销售真正发生质的变化属5月1日起,4月份推丽舍时为了打市场的空白,一出“16万起购2房”的户外广告,在宝鸡地产消费产生了一定的轰动,5月份上客量明显激增。
丽舍多层:16-32万
丽舍小高:20-33万
枫丹林: 40-144万
按销售面积,30万/套之内的占70%;三迪世纪新城
“ 2007年两个质变”
;
第1个质变
[ 7月会所泳池实景公开 ]
;“ 第一次的眼见为实 ”
自三迪世纪新城06年在宝鸡正式面世以来,在众媒体及消费者的长期关注与期待中,会所室内SPT泳池于7月正式对外公开试运营,得到世面的广泛关注与赞誉,现场上客量大幅激增。也就从此开始,对于宝鸡从未有过的大盘概念市场逐步??同,三迪品牌进一步释放。
;
第2个质变
[ 9月会所口部景观绽放 ]
;“ 第一次见证贝尔高林 ”
对于宝鸡这样的城市,准确意义上讲,住宅园林景观更多在消费者心目中是一个较抽象的东西,在他们的生活中过惯了呆板的工字形条状社区园林绿化空间,对于更高层次的景观园林只有在电视中有所接触。会所口部景观的开放,尽管实际效果存在些许的缺憾,但对于宝鸡地产还是产生了质的飞跃。
;
附表
[ 2007年度销售各项数据 ]
;组团;组团;第二部分
2007.1-12
[ 2007营销存在的部分问题 ]
;
第1个问题
[ 销售蓄水期仓促 ]
;“ 30组 & 379套 ”
* 二期丽舍组团,在决定是否开盘时客房户积累才30组,整盘有379套。出现这个问题主要源于3个方面。一方面是春节过后与销代工作双方存在分岐,营销工作处于半停滞状态;第二则是春节刚过不久,市场还处在低糜时期;第三为预售证及工程进度一直处在被动状态,销售上无法获取准确数据何时开盘。特别在第三个方面,08年应引以为鉴的。;
第2个问题
[ 工程大节点偏移太大 ]
;“ 5·1 & 9·8事件 ”
* 从所周知,枫丹林内部取名为示范区,在06年第三季度经内部沟通并传达了会议精神,07年5月1日实景开盘销售,但由于工程过程管理中出现偏差,最终一推再推,由5·1改至6·18,后再推至9·8,时至今日又过半年,目前仍旧没有一草一木。这方面,作为公司实际上是应该总结的,过程管理执行不到位,所有结果一定是千差万别。事实上,本事件给公司造成的间接损失巨大无比。;
第3个问题
[ 样板间交付存在一定失误 ]
;“ 产品交付先后错位 ”
* 由于主体工程进度的出现问题,最终枫丹林样板间装修交付先后由情景洋房开始逐一交付。事实上,从营销推广方面希望高举高打,从联排开始对外推广,以实现联排高价对比拉动洋房、叠拼旺销。;第三部分
2008.1-12
[2008年产品分析]
;
第1个问题
[ 08年竞争个案分析]
;轩 苑;项目地址:宝鸡市高新大道18号 占地90亩 总建筑面积10万平米
容积率:1.89 住宅及商业楼共计17栋,由高层、小高层、多层组成,。
面积从80㎡—180㎡,现销售基价¥1960元。销售
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