【企业宣传片】-文化-传奇-书籍-广东广州-邓老凉茶.pptx

凡拓数码（广州）策划二部.FRONTOP Digital (Guangzhou) Creative Dept.------------------------------------------------------------ EDIT BY Hugo.Lee@FRONTOP2014-12Strategic Thinking影片创作前期思考：作为一条企业宣传片，我们该如何去宣传企业？去突显企业品牌？邓老凉茶集团早以单一的品牌效应（邓老凉茶）在广泛传播，那我们该如何扭转局势，从单一转化成多元？Value从资料中看，有几点可以做到去突出企业品牌价值邓老先生，一位现代中医的传奇人物，以能充分的代表邓老凉茶品牌凉茶多元化的产品本身，经现代技术改良的凉茶配方疗效，以超过传统凉茶品质集团实力，以围绕“大健康”概念为一体的凉茶集团足以超越任何同概念企业放大邓老形象，加大品牌认识度，让邓老传奇深入民心，俘虏民心，从而提高品牌形象，证明邓老传奇是一个传奇品牌TO DO充分的展现说明现代凉茶与以往凉茶的区别，提升同品牌品质间的不可比性诠释出集团的新健康理念，从品牌深度去放大品牌认真，从单一形象转换成多元形象From Now On，我们对于本影片的创作为：用一种形象的 故事/象征/介质 为索引来传播品牌理念，展现其实力传奇经过我们深入的思考和讨论后，我们得出仅有两个字能代表我们邓老集团它们就是——Legend“传奇”，作为一种强化深度的文字共合体，它不仅仅刀代表过去光辉事迹，它更能代表一种无法被超越的力量邓老先生以是现代中医药界中的传奇人物；邓老凉茶以是开启现代凉茶模式的传奇产品；邓老集团“大健康”理念以是象征着从传统到现代健康营销模式的一种传奇转变；而“传奇”作为一种文字力量，我们应该在影片中赋予一种介质来承载它，在影片中展现SHOW The way在表现文字内容的展现方式中，有两种形式容易传达让受众接受：故事形式——通过故事性的内容充分的去展现“传奇”承载形式——通过一个物体来象征性的表现“传奇”结合整个营销阶段来看，我们认为 第二种形式 能即能形象的展现集团实力，又能充分的诠释出我们对于品牌深挖的价值——“传奇”书所以，从第二种形式来表现宣传片看，我们提炼出一种介质模式来贯穿在影片中，来承接着每一部分的内容的传达而这种介质我们叫——《书》BookSO，本条片子的创作理念是： 以一本象征着邓老凉茶集团的书籍为起始，每翻动一页的内容作为段落来展现集团的三段传奇内容邓老品牌的象征——邓老的传奇故事邓老集团的产品象征——邓老凉茶的各种现代产品邓老“大健康”概念的营销象征——邓老企业的各个子公司以及规模模式所以本条片子的创作理念是： 以一本象征着邓老凉茶集团的书籍为起始，每翻动一页的内容作为段落来展现集团的三段传奇内容邓老品牌的象征——邓老的传奇故事邓老集团的产品象征——邓老凉茶的各种现代产品邓老“大健康”概念的营销象征——邓老企业的各个子公司以及规模模式框架内容展现The framework第一部：邓老凉茶的传人物；1min以邓老的故事为引子来展开，突显邓老先生的专业以及医德，从中产生出传奇产品邓老凉茶，从人物的传奇故事中突显品牌的专业形象图片仅为参考效果图，不代表最终影片画面效果首先会以凉茶传奇的书本方式为影片开启，通过不同年代的医学大师的贡献去带出邓老为现代医学的贡献，并带出他的传奇人生故事演绎，突显邓老为现代医学贡献的传奇人生。场景内容包括：邓老先生以及模拟邓老事迹的故事场景（待定）第二部：邓老凉茶集团的传奇传品；2min以邓老凉茶老总以及“非典”的故事为引子来突显现代凉茶产品，从中展现出以现代凉茶为核心理念的凉茶产品，宣传品牌产品核心理念图片仅为参考效果图，不代表最终影片画面效果第二部分会以一篇药材的叶子为索引，而镜头会穿插在传奇的每一业中，去展现邓老集团的实力以及旗下的医药科技集团为现代医药的贡献。场景内容包括：广东邓老中医药科技有限公司医学研究场景以及公司实力各种中药材效果说明邓老凉茶各种凉茶产品等图片仅为参考效果图，不代表最终影片画面效果而通过不同的药性以及现代医药的说明，以及现在人员的身体状况说明，去展现邓老集团为现在人所研发改良的现代中医药学的各种产品。第三部：邓老凉茶集团的传奇模式；2min以邓老凉茶多元化的传奇模式为核心，大力的提倡新的“大健康”多元一体化理念，从而显现出多元化模式下多个子公司于集团共同蓬勃发展的壮观画面。图片仅为参考效果图，不代表最终影片画面效果最后会健康平衡的天秤为线索，去体现邓老集团的“大健康”概念，以致让现代人的健康各项得到平衡，从中带出邓老集团企业旗下的各种健康机构的子公司介绍，从而展现出集团的综合实力以及开启传奇而无法超越的“大健康”管理模式场景内容包括：广州紫和堂邓老养生食品连锁公司广东和兴泉