城市展厅开业方案资料讲解.pptx

众情达意 恒久魅力一汽-大众东营华锐城市展厅开业方案东营华锐市场部 王建光东营鲁正市场部 王茂磊目录活动背景 目前，我公司城市展厅装修修缮工作已经结束，已经具备了开业的硬件条件。适逢现在处于8月份市场冷淡期，从目前状况考虑，可操作城市展厅开业活动来促进客户关注，以城市展厅开业为噱头，释放适当政策，促成成交，提升销量。从长远来说，将城市展厅放在8月份开业，在以后每年的市场活动中都可以以8月份城市展厅店庆、9月份总店店庆为噱头，制造营销事件，提升公司关注度。 活动概述活动时间：2013年8月18日预热周期：8月3日-18日活动地点：总站城市展厅活动主题：众情达意 恒久魅力 一汽-大众华锐旗舰店 上海大众斯柯达鲁正旗舰店 城市展厅开业仪式活动人群：媒体，公司业务合作伙伴，本月订购车客户，潜在客户，活动目的：①促进本月展厅集客，促进成交。 ②扩大宣传城市展厅，提升知名度 ③以活动举行为契机，建立一个客户与公司、公司与公司交流的平台 ④把控活动细节，树立品牌及公司形象活动预热媒体类型针对车型频次/次数单价数量小计FM105.3广播新店开业30秒*10次/天*31天12元/次310次3720元FM91.0广播新店开业15秒*10次/天*31天10元/次310次3100元西城LED银座户外新店开业15秒*120次/天*31天9000元/月1月9000元分众传媒新媒体新店开业15秒*240次/天*31天5000元/月1月5000元黄河口晚刊报纸新店开业1/2版,8-8，8-15，5000元/期1期5000元东营汽车官方网网络新店开业通栏4500元/月1月4500元山东女主播电台广播新店开业30秒*10次/天*10天12元/次300次3600元合计33920联系人李肇源 黄河口晚刊孟伟 西城银座LED李世彪 分众传媒（分众传媒可保证1.5分钟即可循环一次）活动预热众庆礼：见面礼，即日起-8月18日，凡到一汽-大众东营华锐旗下门店赏车均可获赠精美小礼品一份（纯为小礼品而来送小扇子+抽纸+纸袋。意向客户紫砂杯+抽纸+纸袋）。达易礼：试驾礼，即日起-8月18日，凡到一汽-大众东营华锐4S店试驾车型均可获赠精美小礼品一份（紫砂杯+抽纸+纸袋）众箐礼：特价车，每天一款特价车，先到先得。用最真诚的品质汇报您的热爱，用最朴实的价格打动您的心。达宜礼：精品大礼包，即日起-8月18日订购，即可获赠价值3000元精品礼包（2300贴膜+脚垫后备箱垫）众情礼：购车礼，即日起-8月18日，成功购车的一汽-大众客户均有机会参与抽奖，均将成为东营华锐城市展厅开业典礼的特邀嘉宾，并有机会抽取神秘大奖。达意礼：金融礼，迈腾8计划，捷达金融衍生政策，速腾金融政策等（受篇幅限制，不一一列出）众倾礼：评估礼，免费进行车辆评估，再送评估好礼一份。迈腾置换专享8000补贴。达益礼：服务礼，即日起-8月18日，即日起至东营华锐旗下门店保养维修即可获赠原厂大礼一份。活动预热活动流程时间节点项目目标负责人监督人8月13日-8月15日重点关系邀约品牌店总，大用户，业务合作伙伴各部门相关负责人王霞8月13日-8月17日物料制作邀请函，礼品券，桌卡等物料制作夏吉良王建光8月15日-8月17日现场搭建搭建完善，达到预期目标王建光王霞8月17日车辆调配现场室内安排4台展车迈腾、新CC、昊锐、速派孙艳红王霞每品牌场外安排6台每车型一款马晓丽田静王霞王继洲8月17日活动预演现场流程演练王建光王茂磊王霞王继洲活动流程时间节点项目内容主画面备注8:00-9:55签到客户引导与分流各车型宣传片详见签到子流程9:55-9:58醒狮开场双舞狮开场主视觉两位老板点睛9:58-10:00主持人开场白主持人致欢迎词-邀请董事长致辞主视觉10:00-10:03董事长致辞董事长致辞主视觉10:03-10:05主持人串词感谢董事长致辞，邀请嘉宾致辞主视觉10:05-10:08嘉宾致辞主视觉10:08-10:10主持人串词感谢嘉宾致辞，引出节目主视觉10:10-10:15舞蹈水袖舞串场水墨画面10:15-10:18剪彩环节6位嘉宾剪彩主视觉10:18-10:20庆祝香槟礼仪呈上香槟，宾朋共饮主视觉6名礼仪10;20-10;25幸运抽奖抽取6个车模，3等奖抽奖画面两位总经理抽奖，每人抽3个10；25-10:30舞蹈热舞串场动感画面10:30-10:35幸运抽奖抽奖2个Ipad mini，2等奖抽奖画面李总抽取2名10；35-10;40舞蹈舞蹈串场主视觉10:40-10:45幸运抽奖抽取1个Iphone,1等奖抽奖画面蒋总抽取1名10:45-10:50主持人串词感谢光临，领取奖品主视觉人员分工职务职责负责人组员组员组委会总指挥活动统筹费用控制王霞王吉