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P第二课 排面
(一、组合商品 二、货架层面 三、排面原则 四、如何进行)
【一】组合商品:a、站在顾客的角度 b、分清主次 c、简洁 d、清淅
e、商品组合结构:由处 部门 大类 中类 小类 单品
A、01处(生鲜区) 02处(食品杂货区) 03处(非食品区)
10部门(熟食部) 20部门(液体或饮料) 31部门(非食品、家用百货)
11部门(水产或鱼科) 21部门(洗涤) 32部门(文化用品)
12部门(蔬果) 22部门(干杂食品) 33部门(休闲)
13部门(面包) 23部门(冷冻冷藏) 34部门(家用电器)
14部门(鲜肉) 36部门(非季节性服饰)
15部门(冰吧) 37部门(季节服饰)
38部门(鞋类)
注:小类=顾客的需求(以小类满足顾客一站式购物)
影响商品销售: 1、来客数 2、客单价
控制好单品品种数: 保证高回转,
B、组织表原则: 1、以顾客主要需求为优先。
2、重点放在高销售的单品上。
3、尊重并遵循组织表,(增加一种单品,则要取消一种单品)
4、将每个商品规入正确的小类。
C、商品编码规则: (店内需求码)
2302050377
××××××××××
处部门 大类 中类 小类 单品
(10位数)
D、单品选择:
销售数量
a、高回转=
品种数
(1)两个原则:
b、80/20原则:即20%的商品能达到80%的销售
(附:社会80%的财富,掌握在20%的人手里,商场80%的销售,是20%的顾客达到的.)
(2)为什么选择: 1、对顾客来说比较简单,清晰,选购方便,能有清楚的排面;对公司来说增加单品的销量,得到更好的采购价格,便于管理;盘点方便,有效控制损耗。
2、顾客的需求积于小分类。
(3)如何选择: 1、考虑,遵循“价格带”(价格宽度)
2、“低,中,高”三个价格段,都要考虑到不同的价格点。
例;西裤的选择单品数: 有30元的 80元的 150元的
低 中 高
占10% 70% 10%
30元 150元
3、比例:低价位占10%,中等价位占70%,高等价位占10%
商品价格适应性宽度坐标图解;
价格
高档,优质
国家公认品牌
自有品牌商品(PB)或OEM商品
选择一种最低价商品(每个小分类)
质量
注;OEM商品指商家负责设计,销售,产品的生产交由别人。
4、小分类的品种数:依据销售量来确定。
5、调整小分类品种数;“让好卖的商品更加好卖”
(要保证库存,陈列明显,并做促销)
坐标图解分析;
销售 高销量
中销量
低销量
0
单品
措施;对于中销量商品,看哪些商品的价格还可能下降,或找替代商品,目的是使中销量商品变为高销量商品。
低销量商品也即滞销商品,要先确认,再分析为什么滞销?
滞销原因; A、有可能品质差 取消
B、可能价格高 谈判 或替代商品
C、没有标价 立即检查,标价
D、排面太小 调整
E、商品陈列在错误的分类 调整
F、不适合市场需求 市调是否取消
注:每月检查一次滞销商品!
6、产品的生命
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