企业形象设计策划.pdf

毕业论文范文模板 广东岭南职业技术学院毕业设计（论文） 学生姓名 指导教师 专 业 班 级 二级学院 毕业论文范文模板 年 月 毕业论文范文模板 目录 一、企业形象的概述1 （一）企业形象的概念1 （二）企业形象的内涵1 二、企业形象的设计要点1 （一）主题性1 （二）差别性1 （三）力动性1 （四）审美性1 （五）国际性2 三、企业形象的基本设计要素2 （一）标准字体2 （二）企业标准色2 （三）组合模式2 （四）企业象征形象2 四、企业形象设计的功能意义2 （一）企业形象设计功能概述2 （二）对企业内部的意义2 1.有利于企业文化的建构2 2.有利于产品竞争力的增强3 （三）对企业外部的意义3 1.有利于企业经营资源的利用3 2.有利于获得消费者的认可3 3.有利于企业公共关系的运转。3 结论3 毕业论文范文模板 企业形象设计策划 引言CI 设计又被称为企业形象设计，也是学者称其为企业形象整合。在人们普遍关注形 象的今天，企业如何完善自身的形象，在信息充斥所有空间的社会里，如何传递自己的信 息，如何让坚强人么对它的识别性、感染力和知名度，是每个企业家值得深思的问题。企 业形象策划从视觉设计的基本规律入手，讲述了如何定位、如何创意、如何完善。 一、企业形象的概述 （一）企业形象的概念 企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包 括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。[1] （二）企业形象的内涵 企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。 企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。 因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念 状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。[2] 二、企业形象的设计要点 （一）主题性 企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化， 并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文 化。标志应具有典型信息与艺术特色。如劲霸男装的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing 组成简洁但十分精炼，只强调 “奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的 动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。 又如，康佳标志由一个红色的椭圆与一个扇面形相叠，中间突出 “konka”字首 “K”的隐 形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、 创新的康佳精神和 “康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电 话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行为 性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。 （二）差别性 企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩 大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个 “山寨版”泛滥的时代， 一步小心 “娃哈哈”就变成了 “娃哈”、“BBK”就变成了 “BBG”.而范汉设计的 “武汉石油” 的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S 形，S 形的中间有一点形状如 油的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，标志刚柔并济，显得非常显目。 [3] （三）力动性 标志为了引人注目应有的力动性。薛吉生设计的 “韩派服装商会”标