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毕业论文范文模板 CD706 企业营销组合决策的制定和实施 企业营销组合决策的制定和实施 作者：CD706 ——东方波酒厂发展之路 【摘要】： 本文是作者在实践的基础上，针对东方波酒厂产品销售不畅的现状，用理论联系实际 的方法，一针见血的指出该厂的主要症结所在，并从产品、定价、分销渠道和促销四个方 面来改善该厂的营销组合，用切实可行的营销组合策略从根本上改变该厂销售困境，另外 对该厂的管理体制和运行机制提出一些独特的见解。此文的写作是作者对人大远程教学所 学知识从理解到升华再到实际运作的结晶。 【关键词】：营销组合、产品、价格、分销渠道、促销 【正文】： 一、背景知识研究 （一）营销组合策略理论简介 营销组合是现代营销理论的一个重要概念，是1964 年美国哈佛大学的鲍敦（Borden） 教授首先提出，此后受学术界和企业界的普遍重视和广泛应用。企业可控制的市场营销因 素是多种多样的，最流行的分类方法是美国的麦卡锡教授提出的 “4Ps ”分类法：产品 (Product)、价格(Price)、分销渠道(Place)和促销(Promotion)。随着市