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毕业论文范文模板 关于高端瓶装水营销策略的研究 —— 以依云为例 毕业论文范文模板 摘 要 “阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却 什么也不是。”这句在瑞士广为流传的名言从一个侧面说明了市场营销对于矿泉 水的推广具有非常重要的作用。高端瓶装矿泉水公司并无品牌优势和资金实力， 以市场追随者的身份初次进入瓶装矿泉水市场。如何定位目标消费群、制定营 销组合策略、发展和扩大市场份额，是公司当前面临的关键问题。首先阐述了 矿泉水行业现状，并分析了竞争力量，然后对矿泉水市场细分进行了深入探讨， 从而确定了高端瓶装瓶装矿泉水的营销定位及其目标市场，并对目标消费群的 特点进行分析。作为中心环节，立足目标消费群，融入 4Cs （消费者、成本、 便利和沟通）和 4Rs （关联、反应、关系和回报）的理念，为高端瓶装瓶装矿 泉水项目制定了 4Ps