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婚庆市场营销策划书 篇一：婚庆市场营销策划书 婚庆市场营销策划书 一、策划目的 近几年丹东婚庆市场发展良好，并且未来有很大的市 场发展空间。但近几年越来越多的人嗅到婚庆市场的巨大商 机，纷纷加入到这个行业中分抢这份蛋糕，导致企业竞争加 剧。为了更好的加入婚庆行业，特此制定这份计划书该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、营销环境分析 （一）市场状况分析 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北 京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其 是婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝 阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、 婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其 他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 汽车、银行保险等 40 多个关联行业，逐步形成令人瞩 目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发 展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营， 婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年 多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚 庆产业大的产业链正在逐步形成。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、丹东婚庆市场逐渐扩大 随着众多“ 90 后”新人在婚庆上的花费不断攀升，婚 庆业务已成为成都各大星级酒店的必争之地。比如 XX 年望 江宾馆在婚宴上的营收为 1000万元，而XX年这一数据增加该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 至1550万元，增幅高达 55% XX年家园国际举办的婚礼场 次为160场，而XX年这一数字增加到了 220场左右，增幅 达到30%根据统计，XX年香格里拉酒店婚宴销售在整个会 议商务餐饮里面占 30%，这个占比已经非常大，而且还有继 续增长的潜力。另一组数据也可以充分说明成都婚庆市场成 扩大趋势：XX年成都实际举办婚礼的新人为 142120对，比该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 XX年多了近万对；平均每周有近 3000对新人结婚。 篇二：婚庆市场营销策划书 一、 策划目的 近几年成都婚庆市场发展良好，并且未来有很大的市场该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 发展空间。但近几年越来越多的人嗅到婚庆市场的巨大商机， 纷纷加入到这个行业中分抢这份蛋糕，导致企业竞争加剧。 另外因为没有完善的行业机制，导致婚庆市场整体混乱，致 使本公司的品牌形象受到影响。本企业为了在已经变化的环 境中更好更快的适应，为此，制订了这份计划书。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、 营销环境分析 （一）市场状况分析 1、成都婚庆市场逐渐扩大 随着众多“ 80 后”新人在婚庆上的花费不断攀升，婚庆 业务已成为成都各大星级酒店的必争之地。比如 XX 年望江 宾馆在婚宴上的营收为 1000 万元，而 XX 年这一数据增加至 1550万元，增幅高达55% XX年家园国际举办的婚礼场次为 160 场，而 XX 年这一数字增加到了 220 场左右，增幅达到 30%。根据统计， XX 年香格里拉酒店婚宴销售在整个会议商 务餐饮里面占 30%，这个占比已经非常大，而且还有继续增 长的潜力。另一组数据也可以充分说明成都婚庆市场成扩大 趋势：XX年成都实际举办婚礼的新人为 142120对，比XX年该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 多了近万对；平均每周有近 3000 对新人结婚。 2、 成都人均婚庆费用高 根据今年初成都婚庆行业协会发布的 XX 年成都人婚庆该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 状况调查显示，去年成都超过 14 万对新人举办婚礼，每对 新人婚庆平均花费突破 8 万元，居全国前三。并且除去婚宴 开销，如今新人付给婚庆公司的基本费用平均达万元。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 婚礼形式呈多样化趋势 随着时代的进步，人们在婚礼方面的消费观念也发生了该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 很大的变化，婚礼形式逐渐由传统单一的形式向婚礼形式的 多样化方向发展。近几年成都也不断涌现新奇的结婚形式， 比如婚礼现场用白牦牛驮新娘，或者新娘从空中缓缓下落到 新浪面前 , 再或者婚礼现场新娘跳骑马舞等。成都各个婚庆 公司也注意到了新人对新奇时尚的婚礼形式的追求，纷纷推 出各种符合现代新人消费观念的婚礼，各种主题婚礼也越来 越多。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、婚庆市场混乱，缺乏主导品牌 由于婚庆行业进入门槛低，再加上近几年婚庆行业的快 速发展， 越来越多的资源投入到这个行业中， 但规模都