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毕业论文范文模板 关于电视广告现状及未来发展趋势的研究 【摘要】：在我国，随着电视机进入千家万户，观看电视节目已成为普通百姓日 常生活不可缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份 额：它结合了图像和声音的传播方式，具有很强感染力力与视觉听觉冲击力， 引人注目；形象生动，解决了读写障碍问题，是面向大众的宣传媒介。然而电 视广告的现状存在着两个主要问题，概括为广告过分注重明星效应，弱化产品 自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果。针对电视广告现状 中的两个主要问题，提出电视广告发展的趋势，从注重诚信、加强广告创意、 树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法。 【关键词】：电视广告 市场份额 发展趋势 引言 在人们的认识里，广告所占有的文化份额并不亚于其他文化类别，其巨大 的市场份额也是不容小觑的。毋庸置疑，电视广告已经是广告最重要的组成部 分之一。相对于文本、视频和音乐，电视广告是一种微型叙事的体裁。另一方 面，广告是一种妇孺皆知的艺术——形象生动，朗朗上口。这使广告的亲和力 远远超出了普通的文化类别。现代社会，商业广告令人们见多识广，即