媒介市场调研-第六章.pptVIP

媒介市场调研 第六章 抽样调查 学习目标与要求 知识点 抽样调查的含义和类型 抽样调查常用的概念 随机抽样调查的含义和类型 技能点 掌握抽样调查样本的选取 掌握抽样误差的计算和控制 掌握等距抽样、分群抽样和分层抽样的计算方法 第六章 抽样调查 抽样调查是一种非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。 抽样调查是一种科学的调查方法。 第六章 抽样调查 随机抽样：按照随机原则抽取样本，在总体中抽取单位时，完全排除了人的主观因素的影响，使每一个单位都有同等的可能性被抽到。 非随机抽样：不遵循随机原则，它是从方便出发或根据主观的选择来抽取样本。 第六章 抽样调查 第六章 抽样调查 不能进行全面调查 资金、人力等有限 对某种总体假设进行检验 第六章 抽样调查 全及总体及抽样总体：全及总体即总体，是指所要调查对象的全体。抽样总体即样本，是从总体中抽选出来所要直接观察的全部单位。 全及指标及抽样指标：全及指标是根据总体各单位指标值计算的综合指标：总体平均数、总体成数、总体方差和均方差。抽样指标是根据抽样总体各单位标志值计算的综合指标：抽样平均数、抽样成数、抽样方差和均方差等。 第六章 抽样调查 成数：指一个现象有两种表现时，其中具有某种标志的单位数，在总体或样本中所占的比重。 方差和均方差：说明总体或样本变异程度的指标，是理解和