九洲大唐广告策略.pdfVIP

九洲大唐花园广告策略 一、 目的和作用 1、 提高发展商和个案知名度 通过一定量的广告投放、不间断的媒体曝光，使本案形象深入人 心，并提高本案发展商的知名度。 2、 树立良好的品牌形象 广告推广的目的，除了提高知名度外，更深层目标是树立良好的 品牌形象，即提升个案和发展商的美誉度。品牌塑造对个案及发展商 的成功至关重要。一个楼盘的品牌信誉度不仅影响当前个案的销售业 绩（知名度仅代表有多少目标客户知道个案，而只有品牌形象才真正 决定目标客户是否会购买），还会影响到该发展商的后续开发或其他项 目的开发。因此在推广中应充分考虑，除了要让受众了解个案特色外， 还应给受众留下良好的印象，以提高个案的美誉度。这也就要求个案 的广告宣传应有特色、有个性、有上佳创意、有文化内涵，以显示发 展商的实力、经营理念及深厚底蕴，从而反过来又提高个案知名度 （美