MBA市场营销营销第1讲.pdfVIP

清华大学远程教育： 市场营销学 授课教师：郑兆红副教授 E-mail: zhhzheng@263.net 一、本课程的学习目标 1、提高市场营销的决策技巧 2、理解市场营销管理的基本理论 3、较熟练地应用市场营销的基本概念 二、达到目标的方法 1、课堂讲授 2、案例讨论 3 、实际调查 三、考试成绩的确定 内 容 所占比例 案例报告（共2次） 40% 最终考试 60% 四、参考书目 1、《市场营销原理》（第七版）， （美）Philip Kotler, Gary Armstrong 著， 赵平等译，清华大学出版社，1999 2、《市场营销管理案例》，（加）西安大略 毅伟