上饶旅游业研究.ppt

引语 2001 年江西省委、省政府提出将江西建设成为“三个基地，一个后花园”的战略构想（即沿海发达地区产业梯度转移的承接基地、优质农产品供应基地、劳务输出基地和沿海地区群众旅游休闲的后花园），其中“后花园”就是要发展旅游业，作为经济发达地区的旅游休闲地。 上饶市地处江西省东北部，东近上海、浙江、福建三个发达地区，在区位上承担了后花园的东大门责任。江西要发展旅游业，需要打开“东大门”，上饶在江西旅游业发展中处于举足轻重的地位。江西旅游经济要上去，上饶旅游业要先行。上饶市的整体经济要发展，上饶的旅游要先行。 提纲 一、上饶市概况 二、上饶市旅游发展历史及现状 三、上饶市旅游发展ＳＷＯＴ分析 四、上饶市旅游发展举措 五、上饶旅游发展热点问题探讨 ＊三清山之旅游消费券 ＊婺源之“一卡通” 概况 在长江中游的南岸，背靠国家级风景名胜区三清山，面对中国最大的淡水湖鄱阳湖，有一片神奇而又富庶的土地，这里就是自古以来以“山郁珍奇，上乘富饶”著称的江西省上饶市。 上饶市东接浙江，南毗福建，北邻安徽，现辖十县一区一市，全市面积2.279万平方千米，人口660万。这里资源丰富，山川秀丽，交通便捷，经济发展强劲，境内浙赣铁路、皖赣铁路和横南铁路穿行其间，311高速公路和320、206国道贯通四方 。 历史进程 上饶旅游业的发展，可以追溯到20世纪60—70年代，当时许多学校都把上饶集中营当做是爱国主义教育基地，每年清明都组织学生参观游览，这大概是上饶市最早的旅游模式。 改革开放以后，全国各地旅游都热火朝天的发展，但是上饶的旅游业发展却一直比较缓慢，直至２００８年三清山申遗成功，上饶的旅游业才有了突破性的飞跃。但总观上饶市旅游整体发展，大部分景区仍然处于初步开发和潜在开发的状态，交通和食宿等服务设施发展参差不齐。目前发展的相对较好也较成熟的景区主要有： 国家4A级旅游风景区三清山 国家4A级旅游风景区婺源 国家3A级旅游风景区龟峰 2002-2008年上饶市旅游发展相关数据 上饶旅游基础设施 上饶市无论是在文化、历史或地理方面都有着得天独厚的优势，但是上饶旅游要想有更加迅速的飞跃，与旅游相关的旅游基础设施就要有所发展，只有旅游资源和旅游基础设施的同步发展，上饶额旅游才能获得双赢。一个目的地的旅游的发展，软件和硬件都要发展。而首要发展的就是硬件，只有硬件发展到一定的程度和水平，才能更好的发展软件。 饭店：上饶市目前床位约有 45 0 0 个，其中上档次的宾馆 21 家，三星级宾馆较少。其中上饶宾馆、上饶大酒店、三清山宾馆为三星级。其余均为二星级或更次之。 旅行社：上饶市目前拥有旅行社 23 家，其中 2 家国际旅行社， 21 家国内旅行社。主要分布在上饶市区，占总量的 60 % ，另玉山县拥有 5 家，弋阳县拥有 2 家，德兴拥有 2 家。而在横峰、波阳等县无一家旅行社。 上饶市目前尚无大型游乐场所，没有大型的娱乐场所，因此不能满足游客的精神需求。 优势(strengths) 上饶市旅游资源丰富，有山岳风光、湖泊风光、生态景区、革命圣迹、人文景观、等多种资源，形成了自然风光生态景观及人文景观相结合的完整体系，具有相当大的吸引力。 上饶市拥有“中国第一大湖”、“华东第一峰”、“中国最美的乡村’、“中国道教的圣地’、“世界稻作的源头”等旅游资源，形象相当鲜明，容易给人强烈的印象，从而吸引游客。 上饶旅游经过一定时间的发展，己经具有一定的起点。特别是在弋阳、婆源和三清山，旅游业已经具有一定的规模，开发也比较成功，可以作为上饶市的典范。 整个江西的旅游资源具有很大的相似性，但上饶的旅游资源却自有特点，比如二清山自然风光不输于黄山，又有宗教殿堂，以及成为旅游热点，上饶境内的都阳湖水流相对比较平缓，形成鸟岛，具有在江西旅游中脱颖而出的潜质。 劣势（weakness) 上饶市的旅游业的发展相对来说比较晚，而且其“山岳风光”由于与安徽黄山比邻，黄山旅游业发展己比较成熟，已经形成了一个核心旅游区，对于它来说是个不可忽视的竞争对手。 ．龙虎山旅游发展起步较早，景区文脉清晰，游客己经形成了以龙虎山为核心旅游区的定势。而上饶市的龟峰仅形成边缘旅游区，还需要开发腹地。 ．整个上饶市的服务质量都存在很大的问题，很多地方都是脏、乱、差的典型。同时上饶人还不具有商品服务的意识，素质还有待提高，而且管理上也存在分工不明、混乱的缺陷。 ．虽然上饶市旅游资源丰