上海自考专科会展策划与管理专业专业商务策划文案写作03870复习资料.pdf

自考匠 原创整理 商务策划文案写作 第一章 商务策划：是以价值交换为目的，为保证交换过程能够达到预期成效而进行的策略规划 商务策划文案：商务策划的思考和思考的表现 商务策划的任务：研究环境的变化，研究目标市场消费特征与变化趋势，研究竞争者的行为 方式和行动预期，研究自身资源能力及其影响方式，从而制定周密的战略和策略，并随时根 据变化的环境进行战略和策略的调整 商务策划的表现形式： 非语言表现 （成效表现） 市场占有率、利润率、投资回报率等 通过某种形式反映商 文本表现 商务策划书、策划报告、调查报告、电子文档、PPT 演示 务策划过程中的研究 思考过程和思考线索 其他语言表现 （包括声像） 口头表达、图片、图表、相关道具 按照载体形式：文字表现、非文字表现 （如电子格式） 按照行业和任务：营销策划、广告策划、促销策划、公关策划、活动策划等 按照策划的层次：战略策划、策略规划、部门工作企划等 商务策划文案的形式 完整的策划文案：包含策划的目的和目标、策划的背景、问题的界定、自身资源能力分 析、策略形成、策略展开、策略实施与控制等相关内容 简略的策划文案：也应具有问题的明确和界定、策划的背景和自身资源条件、策略设计、 策略实施与控制等主要内容 准确传达策略要点、与策划委托方进行有效的沟通 促进策划方案的有关执行者对策略的理解和支持 商务策划文案 保证策略实施、提供实施的基本框架 的目标和任务 进行策略控制，适时进行策略评估 进行档案管理 商务策划文案的核心内容： 1. 明确问题 2. 提出解决问题的目标 3. 分析问题所存着的背景和环境 4. 找到问题存在的根本原因 5. 明确自身所拥有的资源和手段 6. 再根据自己的资源能力条件提出解决问题的办法，以及如何保证这些方法的实施 商务策划与商务策划文案之间的关系： 1. 商务策划是一个问题解决的过程，也是解决问题过程的表现 2. 商务策划文案是商务策划问题解决过程的文档形式 3. 商务策划文案的工作，就是对商务策划任务完成过程的表现 1 第二章 直接：直接传达意图，避免转弯抹角 具体：言之有物，言之有据 准确表达 精准：精：用语不繁，不拖泥带水，不故弄玄虚 准：语言文字的使用上不产生歧义，没有含混 语言文字基础 篇章结构是思考过程的体现 谋篇布局 篇章是内容的载体 篇章是言语和词句的语用环境 谋篇布局的内容：开篇、破题、承接、展开、转折、作出结论 文章写作难的不在与遣词造句，而在于篇章结构的安排