演示课件蓝海之略移动医疗APP营销策划PPT.ppt

., * ., * ., * ., * 六．4P 之产品功能（product） 自定义功能 公益联盟 家庭档案 视频问诊 用药提醒和记录 私人医疗服务 健康教育 积分 抽奖 社区论坛 女性健康专区 趣味游戏 ., * 七、渠道分析——渠道建设 应用商店 应用推荐网站 预下载 优化应用 搜索渠道 吸引专业 媒体的注意 广告网络 电视广告 ., * 七、渠道分析——渠道推广策略 （1）投入资本去获得用户（比如：CPA 、CPC、CPD、CPS 等）。 （2）通过线下广告做品牌宣传（楼宇、地铁、公交站牌、LED 视频等）。 （3）产品和运营应当默契配合，制定好符合产品的上线计划。 （4）产品准上线的前半个月，要做产品预热。 （5）当产品可以上线之时，把握好 “新品首发”的机会。 （6）新品首发之后应优先覆盖量比较大的渠道。 （1）官方标签的申请。 （2）优质标志的申请。 （3）ASO 优化。 （1） 每月新版本的首发。 （2） 各大渠道专题的申请，是每周运 营人员不能少的课题。 前期准备 中期优化 后期工作 ., * 八、促销策略 问卷调查结果 线上品牌传播 线下品牌传播 ., * 线上品牌传播 ., * 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 ., * 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 中国市场现状分析 APP营销模式分析 渠道策略 行业竞争与合作 外国医疗特色APP 4P之产品功能 目标市场营销策略 促销策略 盈利模式 财务分析 ., * 点击添加文本 一、中国市场现状分析 1、APP营销的概念 2、APP 营 销 的 特 点 1）成本低 2）用户粘性 3）精准营销 4）跨时空 5）随时服务 6）品牌建设 7）信息全面 8）促销售 3、APP营销模式 ., * 二、蓝海之略APP营销模式分析 1、高参与度 2、互动性强 3、花费较少 1、线下可控性差 2、影响范围有限 3、检测难度大 优点 缺点 ., * 三、行业竞争与合作五力模型 ., * 四、国外移动医疗特色APP Pokitdok 医疗产品服务价格 针对老年人的看护沟通渠道 记录用户服药情况 哮喘数据 虚拟健康助手 Caremerge Mango Health Asthmapolis Allayo ., * 五、目标市场营销战略 市场细分（segment） 目标市场（target market） 基层中年女性 1、家庭观念比较厚重 2、35-50 岁年龄段女性基本上为已婚家庭主妇，家庭观念比较厚重担任家庭健 康管理者角色。 3、已婚家庭主妇一般掌管着家庭财政权力，具有强大消费力。 4、女性具有敏锐观察力并且善于沟通和交流，更易发现并接受新生事物。 ., * ., * 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件 精选 课件