报告态度测量量表.ppt

量表A．电冰箱 品牌名称 品牌等级 美 菱 上 菱 容 声 海 尔 西门子 新 飞 万 宝 ., * 量表B 牙 膏 品牌名称 品牌等级 华 夏 蓝 海 双面针 白珊瑚 洁齿灵 靓 妹 露 洁 ., * 等级量表优点 等级量表也是使用很广泛的一种态度测量技术，这种题目容易设计，受测者也比较容易掌握回答的方法。 等级量表强迫受测者在一定数目的评价对象中作出比较和选择，从而得到对象间相对性或相互关系的测量数据。 等级法也比较节省时间。 ., * 等级量表缺点 只能得到顺序数据，因此不能对各等级间的差距进行测量，同时卡片上列举对象的顺序也有可能带来所谓顺序误差。 用于排序的对象个数也不能太多，一般要少于10个，否则很容易出现错误、遗漏。 从心理学的角度来说，对象个数越多，受测者越难以分辨对各对象偏好程度的差别，诸如只对两三个对象有明显偏好，其它都差不多的情况在实际研究中是经常发生的。在这种情况下就必须借助其他间接的评价方法。 ., * 常量和量表（Constant Sum scale） 调查对象根据一些标准在一组刺激物中分配一个单位，如分数、美元等的常量和。 例如可能要求调查对象对一种洗衣皂的各项属性分配100分，依照的原则就是分配的数字能够反映各项属性的重要性。 ., * 下面是浴皂的8种属性，请将100分分配到这些属性中，以便准确反映你对每种属性的相对重要性。如果某种属性不重要，你可以给它分配0分。如果一项属性的重要性是另一个属性重要性的两倍，那么它的分数也是另一个的两倍。所有的分数总和是100。 记录表 属性 温和 泡沫 收缩 价格 香味 包装 保湿 清洁能力 组1 8 2 3 53 9 7 5 13 组2 2 4 9 17 0 5 3 60 组3 4 17 7 9 19 9 20 15 总 和 100 100 100 ., * 评价量表（Continuous Rating Scales） 也叫评比量表，它是由研究人员事先将各种可能的选择标示在一个评价量表上，然后要求应答者在测量表上指出他（她）的态度或意见。 图示评价量表 一般图示评价量表要求应答者在一个有两个固定端点的图示连续体上进行选择； 列举评价量表。 列举评价量表则是要求应答者在有限类别的表格标记中进行选择。 评价量表获得的数据通常作为等距数据使用和处理。 ., * 图6-1 三种图示评价量表 量表A 不喜欢 喜欢 量表B 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 不喜欢 一般 喜欢 量表C 不喜欢 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 喜欢 ., * 三种列举评价量表 量表A．下面我将向您列举一些白酒品牌，当我提到每一种品牌时，