阿姆斯壮沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案.pdfVIP

沈阳店开业庆典暨新闻发布会 活动推广策略方案 项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？ 全球品牌 环保认证 产品品质 全球最大规模的木 地板生产及销售企业 全球最大规模的木 之一 。 地板生产及销售企业 环保认证 木地板美国销量第 之一 。 一品牌。 木地板美国销量第 每3户美国家庭就有 一品牌。 全球品牌 一户使用阿姆斯壮木 每3户美国家庭就有 地板。 一户使用阿姆斯壮木 为中国建立高品质 地板。 地板的标准 十年内成为中国木 地板的绝对领导者 阿姆斯壮成为家喻 户晓的品牌 我们的观点： 一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代 表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵…… 解决的方向： 我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公 关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。 阿姆斯壮是谁？ 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。 全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。 源自美国的，具有美国气质的地板品牌。…… 全球一线木地板品牌 阿姆斯壮是谁？ 阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机 产品）的唯一认证厂商 特有晶面立方技术 超强耐磨 德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速 …… 全球标准的品质保证 阿姆斯壮是谁？ 中国百姓消费得起的价格 阿姆斯壮是谁？ 阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高 端地板品牌。 近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由 民主文明的美国式生活及美国精神。 源自美国百五十年悠久历史 阿姆斯壮的角色定位？ 全球品牌信誉 + 国际标准品质 源自美国的高端 + 地板品牌 中档消费价格 + 传承美国文明 源自美国，代表美国式生 如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌 内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯 壮产品是本案策划的主要任务。 品牌推广策略： 造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关 注阿姆斯壮。 借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 助势 通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 传播主题： 全美第一木地板品牌—— 阿姆斯壮登陆沈城 PART 1： 造势 传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。 传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集 中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同 时为开业庆典活动积累品牌资产。 媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、