浅谈奢侈品消费行动.pdfVIP

毕业论文范文模板 目 录 【摘要】2 【关键词】2 1 绪论3 1.1 选题背景及意义3 1.2 文献综述3 1.2.1 国外研究现状3 1.2.2 国内研究现状4 1.3 研究方法及目的5 2 我国奢侈品消费现状及消费者消费行为分析5 2.1 我国奢侈品消费现状5 2.2 我国奢侈品消费者消费行为分析6 2.2.1 炫耀及从众动机下的消费行为6 2.2.2 个人生活动机下的消费行为6 3 中国奢侈品消费行为存在的问题7 3.1 炫耀性消费7 3.2 盲目性消费7 3.3 个性消费7 4 我国奢侈品消费者消费行为问题的原因分析8 4.1 依赖性的自我概念8 4.2 对社会等级的高度重视8 4.3 展示社会地位9 5 对于我国奢侈品消费者消费行为理性消费的对策9 5.1 建立科学的消费税收制度9 5.2 加强消费可持续化的消费观念教育10 5.3 鼓励奢侈品消费者承担社会责任10 5.4 加强消费监督10 6 总结11 【参考文献】12 【Abstract 】13 【Key words 】13 1 毕业论文范文模板 浅谈奢侈品消费行动 【摘要】随着中国奢侈品消费规模的不断扩大，学术界广泛关注中国奢侈品消费问题。 金融危机的发生对中国奢侈品消费产生了一定的影响，使得中国奢侈品消费在金融危机中 以及金融危机后出现新的特点。本文将奢侈品研究纳入范畴，延伸和扩大了奢侈品相关理 论的研究范围，使得奢侈品管理和消费理论更加全面和完善，并针对中国奢侈品消费的特 点和存在的问题，为中国奢侈品消费提出了相关的建议。 【关键词】奢侈品；奢侈品牌；奢侈产业； 1 绪论 2 毕业论文范文模板 1.1 选题背景及意义 近年来，随着中国经济的快速发展，中国社会整体消费水平不断提高，各个消费阶层 也在不断变化，顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业 在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的 消费人群已经达到总人口的 13%，并保持不断增长。到 2010 年，中国奢侈品消费人群已 达到 2.5 亿人，增幅居全球第一。另外，根据世界奢侈品协会的最新数据，截止2011 年 12 月，中国奢侈品消费总额已由今年1 月份的146 亿美元，增至208 亿美元，全球占有率 35.5%，上涨了4 个百分点。在全球奢侈品市场疲惫的大背景下，中国消费者对奢侈品消 费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。另一方面，随着中国人 消费能力不断提高以及金融危机对奢侈品牌欧美市场的冲击，国内外奢侈品牌加速开辟新 兴市场，使得中国成为奢侈品牌布局新兴市场的首选。中国目前已经是世界上第二大奢侈 品市场，仅次于日本。借助上海首届奢侈品展览会，国外的奢侈品源源不断地涌入中国， 奢侈品在中国具有很大的市场潜力。预计未来 5 年，随着中国富翁和中产阶层队伍的不断 壮大，中国奢侈品市场将会达到146 亿美元，中国将成为最大的奢侈品市场，