（汇总）广告的起源与发展.pptVIP

导论 广告的起源与发展 （1）中国广告发展简史 （2）外国广告发展简史 具备广告最基本要素： 公元前1000年前，写在莎草纸（传播手段）上的“缉拿逃奴”广告（信息） 男奴西姆（sham）从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副（诱导）；将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布（广告主） 中国广告发展简史 一、中国古代广告（1840年以前） （一）实物广告 【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 氓之蚩蚩，抱布贸丝。许多诗经的注释书上都是说：蚩蚩，为敦厚貌，这两句诗的意思是：那个人，样子好敦厚，抱着布来换我的丝。 中国广告发展简史 【案例2】：挂羊头卖狗肉 “挂羊头卖狗肉——里外不一”用来比喻以好的名义做招牌，实际上兜售低劣的货色。“挂羊头卖狗肉”其根本的内涵就是：表里不一，狡诈欺骗。首先把它炒得红红火火的当然是商贸战线。表里不符，以次充好，欺骗消费者的权益达到创效益的真正目的。 伯乐相马图 中国广告发展简史 （二）叫卖广告 卖什么吆喝什么”。 不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“