拓展课程（广告原理与实务）.pptVIP

2. 广告经济效益测定的方法 １）广告费用比率法。 销售费用率=本期广告费总额/本期广告后销售总额（或利润）×100% 单位费用销售率=本期广告后销售总额（或利润）/本期广告费总额（或利润）×100% 2）广告效果比率法。 销售（或利润）效果比率=本期销售（或利润）额增长率/本期广告费用增长×100% 如某公司第四季度广告费比第三季度增长了40%，销售额增长了20%，该公司广告销售效果比率为50%。 3）广告效益法 单位费用销售（或利润）增加额=（本期广告后销售（或利润）总额-上期广告后（或未作广告前）销售（或利润）总额）/本期广告费总额 如某企业去年销售额为200万元，今年投入广告费10万元，年底销售额达到225万元，则单位费用销售增加额为25元。即每元广告费取得的25元效益。 4）盈亏分界点计算法 报考期广告费增加额=平均销售费用率×报告期销售数-基期广告费 如某公司平均销售费用率为1.2%，报告期销售额3000万元，基期广告费33万元，则报考期广告费增加额=3000×1.2%-20=6万元 5）广告效果系数法 广告效果指数AEI=[a-(a+c)×b/(b+d)]/n×100% a：看过广告而购买的人数 b：未看过广告而购买的人数 c：看过广告而未购买的人数 d：未看过广告又未购买的人数 n：被调查的总人数 ? 看过广告 未看过广告 合计 购买的人数 85