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市场部如何利用数据提升SEO 效果？ 这几年，SEO 的重要性一点都没衰减，甚至有很多小型的创业公司，也会给专门的 HC 来 做SEO。 得流量者得天下，有了流量，客户和生意才会跟着来，所以流量的获取一直都是市场部门的 核心目标之一。这几年，SEO 的重要性一点都没衰减，甚至有很多小型的创业公司，也会给 专门的HC 来做SEO 。 SEO 又叫搜索引擎优化，是一种提高网页在搜索引擎排名的技术，在搜索结果里，第一页 往往会占据至少50%的流量，而排名前三几乎可以占据90%的流量。SEO 技术通过网站自身 的不断优化和外链建设，使得自身对于搜索引擎的更加友好，越来越符合搜索引擎的排名规 则和喜好，从而得到更好的排名和流量。 SEO 分为三个方向： 网站优化，站外链接，搜索引擎关系管理 ▌网站优化 1、网站本身建设，包括 H1、Alt 、内链、404 、Url 规范、关键词密度、关键词矩阵和内容 中心等。 2、网站环境建设，包括域名、web 服务器、数据库结构、rewrite 和robots 等。 通常与SEO 规范相关的网站优化工作会发生在网站研发阶段和网站改版阶段。网站研发阶 段的 SEO 工作应该在策划阶段就开始加入进来，而网站改版时的网站优化则需要用到更多 的搜索引擎关系管理工作，尤其是当Url 变化时301 重定向，只有做好了重定向才不会让之 前积累的SEO 工作和自然流量浪费。 ▌站外链接 在搜索引擎里有一个它方认可现象，我们在策划网站的时候通常会设定一个价值主张来告诉 访客：我们是谁？能提供什么服务？而我们设定的关键词则告诉搜索引擎，当用户在搜索某 个词的时候，我希望搜索引擎让我的网页能够排在前面，而我的网页可以代表这个词。 它方认可现象说的是，我声明我的网页可以代表某个词打榜，我应该排在前面，这属于自吹 自擂，搜索引擎也许仅仅是认为，你的网页在竞争这个词。什么时候搜索引擎会认为你的网 页足以代表这个词排在前面（这个打分机制叫做权重）？当有足够多这个词的指向，也就是 外部链接的时候，搜索引擎会增加你的网页对于这个词的权重，也就会在你的总分里增加分 数。 ▌搜索引擎关系管理 百度有很多有利于站长的工具箱，可以进行自检，以及在网站进行改版的时候可以提交链接， 提交改版规则等。我们通常会把百科、问答都归属于搜索引擎关系管理中，百度在升级了百 家号为熊掌号后，对于站长的支持又前进了很大一步。 近几年，SEO 已经变成了营销人员和网站产品经理的必备能力，SEO 规则也发生了翻天覆 地的变化，强化了AI 技术的搜索引擎正在向访客喜好的方向上转变，规则越来越少，人性 化越来越多，内容的质量、标题的质量也成为了搜索引擎评判一个网页好坏的标准，虽然 SEO 很大程度上依赖外链，但是站内互通的内链也不可忽视，Session 时长已经开始融入了 搜索引擎和推荐引擎判断内容好坏的标准之一。 搜索引擎算法的不断严谨以及SEO 越来越成为基础能力的情况下，想从SEO 的方向上获得 大量的流量突破，变的比以前困难的多。但是，从网站或内容本身来进行潜力挖掘，还是有 很多机会的。 在基础的 SEO 工作无法大幅度提高流量的时候，我们如何通过数据分析平台易观方舟来精 细化 SEO？通过不断优化内容质量来提高访问时长，通过优化内链来提高访问深度，从而 提高用户粘性。获得10 个新客户，不如得到1 个老客户的多次回访。 利用数据进行内容优化 在做内容之前我们设置了persona，做了内容关键词定位，然而这些做法并不能明确用户喜 欢什么样的标题以及内容。即使再有经验的内容创作者，也经常拿捏不准用户喜欢的内容风 格，这个时候就应该通过数据来佐证。 在看板里建立内容的看板，记录我们的文章被阅读数量排名。利用自定义指标或虚拟指标计 算出点击率，就可以得到在同样环境下文章的点击率，从而判断出用户喜欢的标题（流量小 的内容中心要注意广告引流影响）。 某知名内容型网站，通过有节奏的优化文章标题，文章被点击量提高 100%，同时对内容的 排名有着很好的促进作用。 着陆页矩阵 着陆页矩阵也叫专题页矩阵，通常一个专题页在营销型网站里有三个作用：首先是为了SEO 关键词打榜；其次要作为站内链接的汇集点；最后要作为资料下载的承载页面。 我们会建立10-20 个不等的专题页，在SEO 中相当于小队长的身份，用来竞争比目标关键 词的重要性低一个等级的次目标关键词。次关键词需要记录下来并且详细了解 Url，在进行 内容创作的时候内链要进行相应指向，除了在新文章被收录的时候传递权重外，还有利于提 高用户阅读体验。 通过易观方舟，对所有的着