娃哈哈市场调研数据分析报告.docxVIP

专业资料 专业资料 word word完美格式 专业资料 专业资料 word word完美格式 1. 购买地点 生活区便利店 大卖场 饮料售卖机 路边小店 购买比例 63% 20% 8% 9% 购买人数 89 28 12 13 总人数 142人 大学生饮料购买场所分析表 ■I购买比例路活区 ■I购买比例 路 活区 生活 饮料 购买场所 氏学生饮料购买场所分析 调查发现63%勺大学生选择在生活区便利店购买， 20%勺大学生在大卖场购买，8%勺大学生 一般在饮料售货机购买，9%勺大学生在路边小店购买。 如图所示，由于大学校区所处的特殊 位置，离大卖场比较远，所以大部分的大学生会在生活区的便利店购买， 而到了周末时间少 部分大学生会到大卖场进行购物，所以 20%勺大学生在大卖场购买饮料。而校园随处可见的 饮料售货机，使少部分的大学生会通过这个方式购买， 而学校周边的小店也成了少部分学生 购买的场所。 2. 大学生饮料购买品种分析 品种 瓶装水 果汁 茶饮料 含乳饮料 功能型饮 料 碳酸饮料 其他 购买比例 52.80% 49.30% 52.80% 28.20% 14% 28.90% 5% 购买人数 75 70 75 40 20 41 7 专业资料 专业资料 5.word 5. word完美格式 专业资料 专业资料 word word完美格式 大学生饮料购买品种分析 n购买比例 水 瓶装 功能型饮、饮鮮 申汁 AA料 肿 果茶饮含乳饮 3. 购买原 因 口渴 补充营 养 享受 每天习 惯 时尚潮 流 其他 比例 82.40% 27.50% 47.20% 34.50% 16.20% 6.30% 人数 117 39 67 49 23 9 购买原因分析 口渴 补充营养 享受 每天习惯 时尚潮流 其他 4. 经常购买饮料品牌 可口可统 乐 统 康师傅 娃哈哈 汇源 农夫山 泉 伊利 购买比例 52.10% 35% 53.50% 47.20% 33% 44.40% 23.20% 购买人数 74 49 76 67 47 63 33 经常购买饮料品牌分析■ 经常购买饮料品牌分析 ■购买比例 大学生经常购买饮料品牌分析 调查表明，大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占 52.10%选择康师傅的53.5%，选择娃哈哈 的47.2%，选择农夫山泉的 44.40%选择统一 35% 选择汇源的33%选择伊利的23.20%，如 图所示，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势， 可口可乐深入人心的宣传， 品牌文化， 成了不少大学生购买饮料的选择。而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫, 取得了阶段性的胜利。选择娃哈哈的占 47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一第二 的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力， 加上企业悠久的历史文 化，相信在不久的将来会有新的突破。其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定 的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多新思维。 广告宣传最成功品牌 百事可乐 汇源 康师傅 可口可乐 蒙牛 农夫山泉 统一娃哈哈 人数 6 1 26 65 1 14 7 15 6. 汇 康师傅 广告宣传最成功品牌旗下的产品 统一 娃哈哈 百事可乐 源 可口可乐 蒙牛 农夫山泉 产品 橙 冰红茶 果粒橙 特仑苏 矿泉水 统一绿茶 AD钙奶 百事可乐 汁 每日C 可口可乐 农夫果园 冰爽茶 乳娃娃 茉莉花茶 酷儿 水溶C 营养快线 水晶葡萄 鲜橙多 雪碧 呦呦奶茶 7.个品牌最优产品分析 可口可乐 瓶装水 40.10% 57 含乳类 8.50% 12 茶饮料 22.50% 32 果汁 28.90% 41 可口可乐最优产品分析 可口可乐产品分类 统一 瓶装水 15.50% 22 含乳类 17.60% 25 茶饮料 40.10% 57 果汁 27.50% 39 专业资料 专业资料 word word完美格式 专业资料 专业资料 word word完美格式 统一最优产品分析 统一产品分类 康师傅 瓶装水 21.10% 30 含乳类 9.20% 13 茶饮料 49.30% 70 果汁 20.40% 29 康师傅最优产品分析 康师傅产品分类 娃哈哈 瓶装水 46.50% 66 含乳类 33.80% 48 茶饮料 15.50% 22 果汁 4.20% 6 娃哈哈最优产品分析 娃哈哈产品分类■I系列1农夫山泉最优产品分析农夫山泉产品分类 娃哈哈产品分类 ■I系列1 农夫山泉最优产品分析 农夫山泉产品分类 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 比 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 农夫山泉 瓶装水 75.40% 107 含乳类 8.50% 1