毛概社会实践报告--电视广告对人们消费观念的影响.pdfVIP

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系》 社会实践报告 题 目：电视广告对人们消费观念的影响 所属 学院 ： 专业、班级： 姓名、学号： 年 月 (标题、导语、正文、结尾和落款) 电视广告对人们消费观念的影响 导语：电视广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很 大的影响。现代市场营销认为，消费者是市场营销的中心，所有市场营销活动都 要围绕消费者进行。电视广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产 生预期的积极反应，从而影响消费者的消费观念和购买行为。 广告传播对消费观念起着一些积极作用。 1．它能够传达商品信息，提高商品的认知度。广告是一种信息传播活动， 信息传播是其最基本的功能，消费者在采取购买行为之前，往往首先要了解有关 的商品信息。消费者商品信息的来源，主要有三个渠道：一是自身接触；二是人 群传播，如亲朋、同事之间互相转告，推销人员介绍等；三是多种媒体，如通过 电视、报纸，或者传单、路牌等得到。广告正是通过各种媒体，把有关商品的各 种信息发送出去，使广大消费者能够获取，并得到有关的知识。广告媒体所传播 的信息十分广泛，通过广告的信息传播功能，可以让消费者了解商品或服务的品 质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足可以将 商品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达，引导人们的消费行为。 人们多是根据自身的个性来进行选择性消费，而商品种类也日益繁多，人们获取 商品信息的渠道从过去主要依靠自身接触和人际传播正逐步转向依靠广告。广告 已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。 2.刺激和引导消费心理，产生消费需求。消费者购买主要决定于三个方面， 即人的需要、欲望和需求。信息强的，必然能够形成刺激，产生引导作用，而广 告在传递信息方面的功能是比较强的，因此可以影响人们的消费观念，让人们产 生购买这一行为。 3.反复说服和诱导，改变消费观念。改革开放以来，中国居民的购买力大大 增强。这些消费水平和消费层次的提升，消费习惯和消费观念的改变，与广告的 反复宣传鼓动、说服诱导有着不可分割的关系。广告还可以创造流行、造成时尚， 提倡和推动新的生活方式。许多流行商品的出现，与广告传播是分不开的。一种 新的产品问世，一种新的消费方式诞生，一经广告推广，即会被消费者学习、接 受、仿效，从而使生活质量不断提高。 在周末和节假日，我回到我的家乡江苏省盐城市，对亭湖区双元村的居民进 行了有关电视广告对人们消费观念的影响的问卷调查。请拿到问卷的居民填写好 以后回收了调查问卷，并对问卷调查的结果进行了分析和总结。最后得到结论。 根据调查结果来看，电视广告对不同年龄阶段的人有着不同的影响。从回收 的调查问卷来看，女性受电视广告的影响用大于男性；各家庭用于饮食起居和家 庭日用品的花销占据主导地位；被调查者中，65%的人承认广告对其消费观念有 影响，这些人中，20~30岁的人占了80%，而30岁以上的人仅占了20%左右； 但是很动人对广告仍然是半信半疑的态度，人们更相信口碑与广告的结合；大部 人不会在商品信息不清楚的情况下选择做过广告的商品，但是广告促销仍然会有 很大影响；20~30岁的人中，87%的男性会关注关于电子产品类的电视广告， 78%的女性对服装类电视广告更感兴趣，而40岁以上的居民更加关注日常生活 用品类的电视广告；大约60%的居民比较关注的是广告的广告词和故事情节。 为了拓宽调查范围，加强调查力度，我又在网上发起了问卷调查，邀请我的 好友们填写调查问卷。结果基本与纸质调查结果一致。结果表明年轻人一般较关 注电视广告，中年女性也比较关注电视广告，但是他们并不盲目轻信，而是会与 现实结合，再做出是否购买的决定。 最后，我又与被调查者进行了口头交流，大多数人认为电视广告不能完全相 信我们要将其与商品质量、价格、口碑等结合在一起，综合各种因素，选择信价 比较高的商品，并实地考察，再购买商品。 从中，我们可以看出，现在的人对于消费还是拥有比较理智的态度的，电视 广告对人们的消费观念会产生一定的影响，但是并不是全部。人们会根据各方面 因素挑选商品，选择电视广告中产生积极作用的方面加以利用，服务于自己的购 买。 相信而不盲从，理智——这就是人们对待电视