不忘初心,超越提升—奥迪品牌形象的锐化.pdf

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2020-06-13 发布于天津
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案例正文不忘初心超越提升奥迪品牌形象的锐化摘要奥迪的公务车品牌形象给消费者留下了个性鲜明的印象奥迪在市场中也因其差异化的形象定位而取得了非凡的销售业绩并在高档车市场一直处于领导者地位然而由于年中国政府对公务用车进行了制度改革奥迪的公务车形象受到了极大的冲击本案例描述了一汽大众公司在面临外部环境急剧变化的情况下如何积极采取应对措施对品牌形象进行锐化与竞争对手心展开多领域的竞争中关键词品牌形象锐化竞争应对措施例案引言院华灯初上身边的同事们都已经下班了而一汽大众奥迪销售事业部执行学副总经理先生却仍在办

案例正文不忘初心，超越提升 —奥迪品牌形象的锐化摘要：奥迪的“公务车”品牌形象给消费者留下了个性鲜明的印象。奥迪在市场中也因其差异化的形象定位而取得了非凡的销售业绩，并在高档车市场一直处于领导者地位。然而，由于2014年中国政府对公务用车进行了制度改革，奥迪的 “公务车”形象受到了极大的冲击。本案例描述了一汽-大众公司在面临外部环境急剧变化的情况下，如何积极采取应对措施，对品牌形象进行锐化与竞争对手