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电子产品策划书 策划人 : 一:活动摘要 拟建活动基本情况 二:业务描述 活动得基本介绍 : 电子产品就是随着时代得发展走进大学生群体得 ,它既有革命性得 , 先进性得一面 ,也形成了一种时尚潮流得标志 ,与生活与学习中得必须品。 所 以我们觉得随着新生得到来 ,及再读得大学生 ,老师 ,亲朋好友们 ,对电子产品得 需求与热爱。因为学校开办了一堂市场营销课 ,因此我们开始策划做电子产品 代理活动。 三 : 市场调查 1、大学生拥有得电子产品种类及购买方式。 据调查数据显示 ,100% 得大学生都拥有手机、电子词典作为学习用品 ,并 广泛应用于各门学科得学习 ,由于其体积小 ,携带方便 ,内容丰富 ,对于学生学习 英语语法 ,查询英语词汇更就是有很大得帮助 ,颇受学生得青睐 ,在调查中 ,35% 得大学生拥有电子词典、而高达 85% 得大学生表示购买过 MP3 、MP4,19% 得被调查者拥有相机 ,有 12%得大学生表示拥有游戏机 ,51% 得大学生拥有电 脑。 同样,购买电子产品得方式也就是多样化得。 其中以专卖店为主 ,随后就是 通信市场 ,百货商场与网上购买。 2 、大学生购买电子产品得动机 ,考虑因素及电子产品存在得问题 (一)大学生购买电子产品得动机 大学生电子产品购买问题越来越引起社会各界得关注。而大学生在购买 电子产品时 ,有着不同得购买动机。从得到得数据中 ,从以下四个方面进行分 析 :1、有利于学习。大学生作为学生得一个特殊群体 ,在购买电子产品时 ,往往 有出于学习得动机 ;2、 有 16% 得人为追 求时尚新潮。由于大学生得价值观、 消费观还没有完全稳定 ,消费经验不够丰富 ,加之求新、求美得个性 ;3、提高生 活质量。有大约 31% 人为了追求生活品质 ,满足自己得物质、 精神需求而购买 ; 此外 ,还有 14% 得大学生出于其她得目得购买了相关得电子产品。 (二 )大学生购买电子产品时考虑得因素及电子产品存在得问题 大学生作为一个没有独立经济来源得特殊群体 , 由于大多数学生来自农村 与普通工薪家庭 ,很多人得生活费用来源于父母、兼职、奖学金等 ,因而没有太 多得消费资金。经调查 ,有 60% 得人会考虑价格因素。因而价格中低档、薄利 多销应该就是企业最佳得选择 , 电子产品企业可以针对大学生制定相应得营销 策略。有 69% 得人在购买电子产品时会考虑到质量因素与有 47% 得会考虑其 功能因素因此 ,企业应该把产品营销与大学生得相应需求结合起来 ,在提高质 量得同时 ,注重产品功能得多样化。 具有 62% 品牌因素影响与较小得其她因素 中,分别有 62% 与 33% 得人认为在品牌上与外观应有所改进。 3 、大学生对电子产品不断更新换代得瞧法 在这次调查中 ,27% 得人对不断升级得电子产品认为就是越新越好 ,她们 认为产品越新功能就越强大 ,也