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6/11/2020 赣南脐橙网络营销策划书 赣南脐橙网络营销策划书 学号：4 班级:10 级市场营销班 姓名：曾海燕 学号：4 班级:10 级市场营销班 姓名：曾海燕 一、前言 一、前言 （一）策划 目的 （一）策划 目的 赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，肉质脆嫩，风味浓甜芳香， 赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，肉质脆嫩，风味浓甜芳香， 得到国内外知名人士、专家和国家有关部门的高度评价和肯定。随着 得到国内外知名人士、专家和国家有关部门的高度评价和肯定。随着 现代物流的发展、电子商务的发展，必须借助这些东西将脐橙推向全 现代物流的发展、电子商务的发展，必须借助这些东西将脐橙推向全 国，继而推向世界，打造成赣州乃至江西特色产品。从而扩大脐橙销 国，继而推向世界，打造成赣州乃至江西特色产品。从而扩大脐橙销 量、提高脐橙产业的效益、提高脐橙的知名度和美誉度。 量、提高脐橙产业的效益、提高脐橙的知名度和美誉度。 二、网络营销环境分析 二、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销 环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败， 环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败， 在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。营销环境既能提供机 在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。营销环境既能提供机 遇，也可能造成威胁。 遇，也可能造成威胁。 （一）市场环境分析 （一）市场环境分析 1.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品， 1.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品， 包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现 包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现 象也很严重。因此消费者对特产的印象不是很好。 象也很严重。因此消费者对特产的印象不是很好。 2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和 2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和 /view/5fa5ae13c0c708a1284ac850ad02de80d5d806d9.html 1/7 6/11/2020 管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市。 管理的复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市。 （二）产品分析 （二）产品分析 1.赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡萝 卜素、维生素 1.赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡萝 卜素、维生素 B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。 B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。 2. 橙营养丰富，含有人体所必需的各类营养成份，并富含钙、铁、 2. 橙营养丰富，含有人体所必需的各类营养成份，并富含钙、铁、 磷等元素，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、减少有色金属和放 磷等元素，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、减少有色金属和放 射性元素在人体内积累、清火养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。 射性元素在人体内积累、清火养颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。