清扬洗发水——中国市场现状SWOT分析.pdfVIP

析 分 T O W 水 S 发 状 现 洗 场 扬 市 国 清 中 谎 人一 撒 会 他 ？ 有 你 对 了 吗 果 对 绝 甩 对 次 你 如 次 清扬品牌营销环境调查大纲 第一章 品牌简介 第二章 清扬营销的宏观环境 第三章 清扬销售的微观环境 第四章 清扬在所在领域的市场概况 第五章 清扬品牌目前的营销手段 第六章 清扬ＳＷＯＴ分析结论 第一章 品牌简介 清扬 是国际快速消费 品业巨头联合利华在 2007年推出的全国首 款“男女区分”去屑 洗发水。联合利华十 年磨一剑，为了就是 依靠全球去屑洗发水 领域的专业优势抢占 中国十亿元去屑洗发 水市场。 第二章 清扬营销的宏观环 境 1、宏观经济环境： 近五年我国国民经济持续快速增长，国内生产总值(GDP年均增率高 达9.5%，中国对洗发水等日用品的消费大大提高。 2、洗发水的消费和生产规模： 洗发水已经成为个人护理用品中最大的一类产品 一项洗发水消费调查显示，中国家庭洗发水年年平均消费次数为5 次，人均消费量已经超过1.5斤。 中国有近13亿人口，以每人每3天洗一 次头计算，每人每年洗头次数将达到120次，每年将有至少1560亿人次的 洗头。目前中国洗发水成品产量达到40万吨，洗发水市场规模估计已经 超过300亿元。 第三章 清扬的销售微观环境 ◆中国洗发水的销售往往是以广告拉动和优惠中间商相结合的方 式而实现顺利营销。 ◆清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产生的附加值 突破在于“维他矿物群”去屑，含有有色蛋白，是专为中国人 为研究的去屑产品。 +供货商：联合利华直接提供产品和原料 +中间商：沃尔玛、家乐福、麦德龙、中百仓储、华联超 市等大型超市以及一些中小型超市、批发商和零售商。 +代理中间商：批