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品牌文化;第1节 品牌文化的内含;品牌文化的定义 ;品牌文化塑造最成功的品牌类型就是奢侈品;品牌文化的特征; ;具有文化影响力的品牌能够获得如下4点好处：;第2节 品牌文化的构成;第2节　品牌文化的构成 ;嘉士伯：品牌文化创造品牌价值;品牌行为文化是品牌精神文化的贯彻，它是品牌与消费者关系建立的核心过程，是企业经营作风、精神风貌、人际关系的动态体现，也是企业精神、企业价值观的折射。;第2节　品牌文化的构成 ;品牌精神文化是在长期的品牌经营过程中，因受社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果，是企业管理品牌的指导思想和方法论。;第2节　品牌文化的构成 ;“骆驼”品牌的道德危机;第二节 品牌文化的构成;品牌文化 建设表面化;中国一个具有文化底蕴的国度，为什么很难出现具有国际影响力的品牌？;;二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌文化（也可以选择当地的知名品牌、老字号）设计广告 要求： 广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过50字。 例如： （1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民族优秀的饮食文化”，并使其品牌成为这种文化的典型代表。 李锦记的饮食产品广告语为“一流的品质。正宗的口味”。 （2） 宝洁公司的品牌文化定位是“提供世界一流的生活用品，美化人类生活”。因此它希望消费者能够建立一种“体验一流日用品，享受美好生活