第八章品牌与包装策略.pptxVIP

第7章 品牌与包装策略;本章内容：;第一节 品牌策略;一个品牌所表达的6层意思;2、利益(benefit)：品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的利益。需要把属性转化为功能型或情感型利益。 如： 耐用性－－我这几年将不需要购买新车 昂贵－－－该车使我感到自己很重要和令人羡慕 制造精良－万一出交通事故，我会是安全的 ;3、价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价值观。 如：梅塞德斯车包含的价值有：高绩效，安全和名声 ;4、文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。 如：梅塞德斯车包含德国文化：组织性，效率和高质量 ;5、个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。 如：把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体;6、使用者(user)：品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。 它反映出品牌的用户形象。 如：使用梅塞德斯车的消费者应该是成功的人士。 ;二、品牌的作用;三、 品牌命名和标志设计原则;1、简单醒目，易读易记;联邦快递的故事;2、新颖别致、富于联想;3、符合风俗，乐于接受;茉莉花茶;“卍”字品牌的尴尬;黑人牙膏;4、遵守法规、易于注册;四、品牌策略;品牌归属策略;品牌组合策略;（2）统一品牌特点;2、个别品牌（多品牌策略）;……;（2）个别品牌特点;3、类别品牌;4、企业名称 + 个别品牌;新品牌;品牌扩展策略：;案例 五粮液重塑品牌形象;第二节 包装策略;一、包装概念; 二、包装作用;三、包装构成;四、包装设计原则;;;;四、包装设计的原则;五、包装策略;好处： 节省包装设计成本 有利于树立企业形象 有利于新产品推销;等级包装策略;配套包装策略;分类包装策略;再使用包装策略;附赠品包装策略;更新包装策略;本章小结;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:40:1807:40:1807:405/5/2020 7:40:18 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:40:1807:40May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:40:1807:40:1807:40Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:40:1807:40:18May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:40:18 上午07:40:18五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:40 上午五月-2007:40May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:40:1807:40:1805 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:40:18 上午7:40 上午07:40:18五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:40:18 AM07:40:1805-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:40 AM5/5/2020 7:40 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:40:1805 May 202007:40